七臺跨年演唱會同晚打擂
主攻不同策略 “真唱”仍然稀缺
一年一度的跨年演唱會總是能給人足夠的跨年形式感。2020年，“跨年”大戰從電視打到了視頻網站，除了常規的網站直播，二次元網站“B站”也首次加入了混戰行列。
“花開兩朵，各表一枝”，當七臺演唱會同時競爭觀眾手中的遙控器或鼠標時，注意力已經被極大地分散，牢牢盯住一臺演唱會的“忠誠”可能不再會有。
七家平臺打擂，明星陣容重合
跨年夜的電視熒屏很久沒有這麼熱鬧過了。除去中央廣播電視總臺的2020跨年盛典，湖南衛視、東方衛視、江蘇衛視、浙江衛視和四川衛視都同時在2019年最後一天在線“競技”。加上北京衛視的2020環球跨年冰雪盛典，由北京衛視、黑龍江衛視和河北衛視聯合舉辦，僅電視機上，觀眾在這個跨年夜就能同時在9個頻道看到演出。這還不算上網絡端，今年二次元網站bilibili第一次加入了跨年夜混戰。
這麼多平臺都要做演唱會，國內文娛圈的明星可能都不夠用了。跨年演唱會最喜歡的明星家庭輪番上陣，杜江、霍思燕這邊在央視跨年盛典拜年，王祖藍、李亞男那邊在東方衛視就秀起了恩愛。由於各家晚會有錄播也有直播，還出現了同一明星在不同晚會的場面，人氣偶像吳亦凡就先後出現在湖南衛視和bilibili的跨年演出中。而肖戰、李現、蔡徐坤、張藝興等“流量”明星，則被幾家電視臺瓜分，分別放在了開場和大軸演出，作為收視保證。
“假唱”仍常見，唱將受尊崇
根據最新公布的收視統計數據，江蘇衛視登上跨年夜的收視榜首；以酷雲互動的實時直播數據來看，湖南衛視以收視率3.78一騎絕塵，城域份額為第二名的1.8倍。
過去的跨年夜，湖南衛視看玩法，江蘇衛視聽現場，幾乎成為了一種習慣。由於大型演唱會難以保證演出質量，國內衛視做跨年直播，用假唱代替現場收音算是一種默認的潛規則。這次跨年夜中，楊紫的跑調、李現的對口型假唱都很快被觀眾發現。一直堅持真唱的江蘇衛視跨年演唱會，則因為邀請了一眾唱將而備受好感，孫燕姿、林俊傑、潘瑋柏的現場開麥勾起了無數人的青春記憶。
除了明星陣容的比拼，各家衛視還將更多的力氣花在內容創新。湖南衛視TFBOYS與“溫拿五虎”的跨時空對唱，東方衛視朱一龍與刺蝟樂隊的驚喜合作，江蘇衛視寶石GEM和陳偉霆演繹的原版《野狼DISCO》，更是沖到了熱搜榜前排。而被年輕人調侃為“小破站”的B站跨年夜，“央視段子手”朱廣權的主持已經很有效果，吳亦凡《大碗寬面》的獻唱以及理查德·克萊德曼演奏的《哈利·波特》系列電影主題曲，更是兼具自嘲精神，直擊80後、90後的童年情懷。
用好“流量”，內容革新是關鍵
跨年演唱會如何吸引觀眾的目光，這個答案幾乎是唯一的，“看明星”。從各家衛視的最終陣容看，可稱為“頂流”的肖戰、李現被各臺爭搶，蔡徐坤、吳亦凡、張藝興、陳偉霆等人氣偶像也不甘人後，被平臺當作收視法寶，給予了開場或者大軸的表演時間，也寄托了最高的收視期待。
有趣的是，今年的跨年競爭，湖南衛視還首創了拒絕粉絲現場舉燈牌的活動。這個活動不僅被訴諸口頭，而且在現場通過大屏實時直播“掛人”的方式進行有效監督。過去困擾現場演出的燈牌大戰，首次被官方加以限制，也前所未有地得到了順利實施。此舉被網友調侃，“國內唯一能治燈牌的電視臺出現了。”
這或許也是一種新的信號。從收視表現看，這些“流量”藝人確實撐起了跨年夜電視收視和視頻網站的點擊量，無數粉絲因為偶像而蹲守電視機，或者苦等網站直播，他們的出現也為電視拉來了更年輕的觀眾群，可謂一舉兩得。不過，擅用“流量”明星的各家電視臺開始更清醒地認知明星的價值，開始嘗試作出合理的引導，而不僅是豔羨明星的“導流”效果。當跨年夜過去，人們回味起2019年最後的夜晚，更容易記得的可能是出奇的跨界搭配演出，可能是王祖藍神奇的哪吒造型……這些都更多源自於電視文藝內容的革新，而並非簡單地歸功於明星的號召力。
（原標題：七臺跨年演唱會打擂：主攻不同策略“真唱”仍稀缺）
