近來，在各地不斷推出舉措打造“夜經濟”的大背景下，受到消費者歡迎的“夜間旅遊”迎來新爆點。記者調查發現，各大旅遊網站上帶有“夜遊”標簽的產品訂單數迅速增長，觀光遊船、主題燈會等活動成為熱點，夜間演出、夜遊博物館等文化產品也聚集了越來越多的人氣。同時，旅遊企業紛紛增加夜遊產品的多元化供給，夜遊經濟的背後已經形成了完整的產業鏈。
夜遊市場的日趨火熱，也帶動了當地文化、飲食、購物等方面的消費，成為拉動地方經濟發展的新增長點。
盛夏讓夜遊活動格外火熱
夜幕降臨，華燈初上，或泛舟江上賞兩岸燈火，或夜遊古城老街聽曲、品茶，嘗遍夜市小攤美食……近兩年，夜遊開始從小眾選擇走進大眾視野。
中國旅遊研究院發布的《夜間旅遊市場數據報告2019》顯示，接受調查的遊客中，有過夜遊體驗的占比92.4%，晚間18時至22時為“黃金4小時”。
記者在攜程APP上搜索發現，“夜遊”關鍵詞下有上千條相關產品，包括跟團遊、自由行、一日遊、景點門票、主題遊等。進入夏季以來，高溫更是帶火了夜遊經濟，大量夜晚遊樂產品受到消費者青睞。
“我們觀看了燈光秀，印象最深刻的是《山海經》的演出，影像故事與自然園林結合，是非常奇妙的光影之旅。” 8月10日，來自哈爾濱的王女士告訴記者，趁著暑期放假她帶孩子來北京旅遊，並在夜間參觀了2019北京世園會。
據記者了解，“夜遊世園”已漸漸成為眾多參觀2019北京世園會遊客的首選。“花開蝶舞”的媯汭劇場，山水林田湖光影秀，“世園消夏音樂美食節”……諸多“打卡”熱門地成為遊客夜間遊園的新選項。
近期以來，北京、天津、上海、成都等多地都在集中出臺促進夜間經濟的發展方案。而這其中，夜間旅遊項目的發展，能夠有效帶動購物、電影、文化、餐飲等多個領域的延長消費，是一個亟待開發的藍海。在此背景下，不少省市都看好夜遊經濟的發展，紛紛搞起了夜遊項目。
以北京為例，除了北京世園會的夜間燈光秀和表演，北京歡樂穀此前推出了“日觀演夜賞燈”系列活動，古北水鎮打造的“提燈夜遊司馬臺長城”活動，已經成為其特色項目之一。
攜程數據顯示，今年暑期夜遊城市榜中，上海、重慶、廈門、三亞、麗江、北京、成都等排名靠前。中國旅遊研究院的數據顯示，有81%的受訪企業願意擴大對夜間旅遊市場的投資，在滿足遊客多元化需求的同時，也開辟景區掘金新平臺。
有業內專家表示，發展夜間旅遊經濟，既讓傳統旅遊資源煥發新的活力，也創造出新的旅遊吸引物、新的文化旅遊產品，能夠延長遊客的旅遊時長，提高遊客的時間利用率和提升遊客的旅遊體驗度，也進一步刺激了旅遊目的地的消費。
文化賦能擴展夜遊空間
上海浦江遊船、廣州珠江夜遊等觀光遊船是眾所周知的傳統夜遊項目；杭州《印象西湖》、西安《長恨歌》、香格里拉《遇見·香格里拉》等夜間大型文化演出廣受歡迎；成都寬窄巷子、西安回民街、武漢戶部巷等地的美食夜市留住了吃貨消費者的腳步；重慶洪崖洞、烏鎮、上海新天地等成為“網紅”夜景打卡點。
數據顯示，從包含夜遊項目的旅遊產品預訂人數看，乘坐遊船夜遊人氣最高，劇場、演出也是夜遊最具特色的體驗之一，同時，美食、文化相關線路則吸引了大批青年遊客。
值得關注的是，文化體驗正成為夜間旅遊的重要組成部分。
“聽了景泰藍的故事，跟大師學習了點藍。”北京市民唐先生聽說，北京的老字號——北京琺琅廠日前開啟了從1956年建廠以來的首次“夜場”參觀，他興致勃勃地在下班後來到北京琺琅廠了解景泰藍的曆史和作品。
今年7月，北京市推出關於“夜京城”的十三項舉措，鼓勵有條件的博物館、美術館延長開放時間，逢重要時間節點、傳統節日開放夜場參觀，舉辦夜間文化、旅遊活動。受此推動，國家博物館已經於7月28日起開放夜場。
8月起，包括中共三大會址紀念館、廣州農講所舊址、廣州起義紀念館、廣州博物館在內的廣州11家博物館（紀念館）開始實行夜間開放，打造內容豐富、形式新穎的“博物館之夜”。與此同時，廣州6條夜遊精品線路也同步上線，涵蓋多個特色文化主題。
在中國旅遊研究院《夜間旅遊市場數據報告2019》中，以80後、90後為主體的年輕一代是當下夜間旅遊消費的主力軍，占比分別達到40.0%、19.8%，引領夜遊風尚。24小時書店、話劇、院線電影等吸引了大批青年遊客，深度文化體驗已經成為多元夜遊場景消費中的重要組成部分。
有業內專家認為，文化賦能夜遊線路，讓遊客有機會全面感知和體驗本地文化與生活方式，也將進一步推動文化和旅遊資源配置從空間拓展轉向時間延展。依托特色鮮明的文化內容賦能，夜遊經濟有望進一步獲得增收增效。
提質解決留客難問題
“雖然有望形成近萬億元級市場，但國內夜間旅遊發展還處於起步階段，從產品到服務等都迫切需要提質。”有專家指出，燈光秀、夜間演出、夜市等幾乎成了各城市旅遊夜經濟的“標配”。很多地方的業態存在明顯的相似之處，甚至景區、主題公園內銷售的夜宵小吃、紀念品都大同小異，容易造成回頭客的流失。
在各大旅遊平臺評論區，記者也看到有不少消費者吐槽，差不多的體驗項目，夜遊費用比一日遊高出不少。還有些主辦方由於天氣原因，臨時取消活動，而且准備不出備用方案，引起遊客不滿。
業內專家分析，當期市場上缺少對於目的地城市綜合性夜遊產品的打造，並且夜間旅遊產品仍較為單一，開發深度不足。夜間旅遊的產品供給需要更加多元化和本土化，防止大而全的發展傾向、出現“千城一面”“千店一面”。“豐富夜間旅遊產品是解決‘留客難’的關鍵。”各地要聚焦挖掘特色文化，建設符合城市定位和氣質、凸顯城市調性的夜間旅遊產品，增強城市的品牌效益。
至於如何用夜遊產品吸引更多遊客，不少專家給出建議，應研究清楚夜遊主要群體，針對主力軍開發產品，滿足遊客需求。同時要從多方位調動遊客的參與度，提升體驗感，真正形成完善的夜遊經濟閉環。“夜間旅遊是一項系統工程，需要完善的政策環境。地方政府和旅遊景區在發展夜間旅遊時要有系統規劃，科學布局，差異化打造，逐步推進。”
（原標題：線上"夜遊"增長迅速 夜遊成旅遊消費升級新利器）
