“春節期間，寬窄巷子《我和我的祖國》快閃成了網紅。去年我們發展綠色經濟，川西林盤成了網紅！”看著民生直通車·候車廳的“詞雲墻”上衆多代表著四川風采的關鍵詞標簽，全國人大代表、四川省文聯主席鄭曉幸毫不猶豫地撕下“網紅”一詞。
3月9日，鄭曉幸做客川報全媒體集群“民生直通車·全國兩會特別報道”北京演播廳，和網友一起暢談文旅融合話題。
現實與期待共濟
文旅經濟或成爲四川發展新動能
2018年，四川省文化和旅游廳正式挂牌，詩與遠方在巴蜀大地上終于成功牽手。從中央到四川，文旅融合一直是個高頻熱詞。
四川地大物博，文旅資源豐富。鄭曉幸認爲，在傳統動能衰竭的今天，四川正在尋找新動能，在新一輪競爭中，“四川最有可能實現跨越式發展的就是文旅經濟。”
在四川，文旅融合在哪些領域最有機會？在他看來，近年來迅速發展的文博産業值得關注，因爲“一個地方在文博上的消費程度，顯示這個城市的文明程度”。
他認爲，過去打麻將吃麻辣燙的消費方式正在升級，四川的文化消費正在走向高端化。文博市場乃至藝術市場在進步，這個極具潜力的市場需要形成完整的産業鏈。“過去我們是送文化，現在是要消費文化。”鄭曉幸在節目中强調。
除了文博産業，在他看來，借著縣域經濟發展下鄉村文化振興的東風，鄉村旅游産業也是潜力巨大的一個增長極。鄉村旅游中的生態旅游、農業觀光、工業遺産、健身康養相關産業，也應隨著消費升級而隨著轉型提檔。
“我現在最關注的，是政策下來了，‘最後一公里'是否能够落實下去。”鄭曉幸在節目中說，他希望文旅融合發展的最後，是老百姓能得到真正的實惠，體驗到發展文旅經濟給他們帶來的精神享受。
癥結和契機幷存
文旅融合要牢牢抓住年輕人
今年春節，四川的游客量爲全國第一，接待超過8000萬人次，同比增長16.6%。談及這一數字，鄭曉幸認爲四川文旅發展雖然迅速消費潜力大，但仍然存在短板。
“四川旅游很大程度依賴于門票經濟。”他在節目中表示，首先在內容産業上也需要更多的原創內容來吸引眼球。其次，文化的附加值增長不够。最後，夜間旅游、健身旅游、互動體驗這些旅游業中的細分領域也亟待深入開發。
短板如何填補？鄭曉幸認爲，問題的關鍵在于年輕一代的消費人群：“四川發展文旅經濟，一定要緊緊盯住市場主體，消費主體，消費主體是誰？80後、90後、00後，這是一個龐大的消費主體。”
認識消費主體，更要理解消費主體。談及年輕人的“注意力經濟”，鄭曉幸反復提到IP化。他建議，要把文化IP植入到旅游裏，使四川旅游能够真正提檔升級。
