【亞洲文旅網訊】近日，香港傳統老品牌堡獅龍“賣身”李寧，引起巨大關注。交易完成後，堡獅龍將成為非凡中國的間接非全資附屬公司，擬維持其上市地位，堡獅龍的財務報表將與非凡中國的財務報表綜合入賬。
堡獅龍英雄遲暮，連續多年虧損
據悉，堡獅龍曾經是港澳地區最大的服裝零售集團，於1993年在港交所上市。2000年到2005年的五年裏，堡獅龍進入高速增長期，市值曾一度突破25億，與佐丹奴國際、班尼路並稱為香港服飾三大巨頭。
2017年末至2019年中期，堡獅龍分別實現營收16.51億元、14.44億元和6.27億元；經營利潤分別虧損1810.47萬元、1.18億元、7307.5萬元；歸母淨利潤分別虧損2442.63萬元、1.22億元、8392.29萬元。利潤虧損的同時堡獅龍的現金流也比較緊張。2017年，堡獅龍經營活動產生的現金流量淨額為482.17萬元；2018年，該數值直接跌為-1.66億元；2019年，該數值再次攀升回415.1萬元。
總資產的增速遠抵不過總負債的增速。2017年末至2019年中期，堡獅龍的總資產從9.52億元升至10.54億元；但同期，總負債從2.14億元升至5.53億元。
對於為何曾經紅極一時的港資巨頭們紛紛沒落，藍鯨財經記者采訪了紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄，他解釋道：“在市場的初級階段，以堡獅龍為代表的港資品牌在國內進行了很好的時尚與運營的啟蒙教育，但隨著本土市場逐步升級換代，本土品牌崛起、國際品牌進入，以及新技術、新工具帶來的在線業務突飛猛進，港資品牌在產品開發、品牌推廣、組織運營、渠道模式、用戶體驗等都相應落伍於市場的需求與發展，從紅極一時到逐步邊緣化和被淘汰就是必然的趨勢。因此，類似堡獅龍這樣的品牌融入本土品牌再次轉型成為首選。”
盤活內地市場，重視數字化營銷
在探討如何轉型的同時，非凡中國也在考慮擴大堡獅龍在內地的銷售渠道。非凡中國在公告中表示，堡獅龍在內地的直營門店主要位於廣東省，非凡中國或通過李寧的廣泛業務據點，將堡獅龍的分銷網絡擴展至內地其他城市。並且，鑒於當前電商的熱度不斷上升，非凡中國也會利用多種數字化營銷方式，推廣堡獅龍的產品。
據介紹，香港及澳門一直是堡獅龍主要的收益來源地，過去3年貢獻了60%的總收入。不過，堡獅龍來自香港及澳門的收入已經從2017年的13.95億港元減少至2019年的10.52億港元，隨著疫情的發生，銷售表現將進一步下滑。
業內人士指出，開拓和擴大內地市場是堡獅龍的必經之路，方法可借鑒李寧品牌的經驗，尤其是在數字化策略方面。例如在微博上，李寧品牌根據不同產品線，開通了10個以上的官方賬號，粉絲量最高的賬號達80萬，互動頻繁，經常推出營銷活動。此外，疫情進一步放大了直播的優勢，李寧品牌鼓勵店員參與直播，其淘寶旗艦店最近的一場直播，觀看人數超過7萬。
該業內人士認為，股權收購只是第一步，在李寧的帶領下，堡獅龍想要重新盤活內地市場，仍需做出符合時宜的策略調整。
