運動品牌李寧走上巴黎時裝周
大概十年前，回力、飛躍牌球鞋便開始憑藉出口轉內銷的方式，再度回到內地消費者的視野。
有一段時間，網上突然流傳一種說法，在內地二十塊錢（人民幣，下同）一雙的回力牌球鞋在歐美地區火了，奧蘭多布魯（Orlando Bloom）都穿着它街拍。在各種明星、潮人的濾鏡下，消費者突然發現，回力、飛躍等品牌的球鞋竟然充滿old school風格，時髦度完全不遜色於匡威、Vans等傳統美國品牌。更重要的是，據說外國人花幾百塊才能買到它，我們花幾十塊就能穿到同款，一時間掀起一陣「回力熱」、「飛躍熱」，將這兩個「垂垂老矣」的品牌，再度拉回市場。
如果說回力和飛躍的翻紅開啟了復古國貨的潮流，那麼李寧這個一度沉寂、幾乎破產的運動品牌，則真正賦予國潮以中國本土文化精神，讓國潮風徹底颳起。
從二○一二至二○一四年間，李寧持續虧損近三十億元，眾人似乎都以為這個曾經輝煌一時的國產運動品牌，最終在電商和國外大牌的衝擊下黯然離場。然而經過對品牌定位的重新梳理後，李寧在二○一八年推出「中國李寧」系列，並將之帶到了紐約時裝周的China Day。這個主打old school風格的系列迅速走紅，紅黃配的「番茄炒蛋」色成為熱門，之後其與青年設計師合作，陸續推出了「悟道」、「鳳舞」、「藏易」等主題的服飾，並接連又走上了今年的巴黎時裝周和紐約時裝周，邀請到闞清子、蔣夢婕以及EXO的Henry等當紅藝人來看秀，成為各路網紅明星的街拍之選。
今年九月八日，紐約時裝周再度迎來China Day，除了李寧這個品牌以外，安踏、紅星美凱龍、大白兔等傳統國貨統統搖身一變成為國潮，爭奇鬥艷的同時，也將「國潮」再度成為熱門話題。李寧在今年上半年營收增長32.7%至62.55億元，其中運動時尚類銷售增長達55%。不久前剛剛結束的「雙十一」上，安踏集團電商全天銷售額達6.7億元，李寧天貓旗艦店單店銷售額亦達到2.15億元，可以說，國貨終於開始擺脫「老氣」與「低端」等刻板印象，開始變得時尚、潮流。
（原標題：歐美颳國潮風）
