“單身經濟”催生新消費
單身，還僅僅意味著“一人吃飽，全家不餓”嗎？春節相親潮、催婚潮的背後，是中國日益增多的單身群體。數據顯示，2017年全國成年單身人群已達2.22億人，占到總人口15%。其中，近半單身人群集中在20歲~29歲，一部分是由於經濟原因被迫單身，另一部分則是選擇主動單身。而龐大的單身人士則帶動了新的消費態勢——單身經濟。
一份來自天貓榜單的“小報告”顯示，過去10年，從快消品、家電、家居，到美妝護膚，人們的日用品在集體變小、功能更細分：迷你微波爐銷量增970%、迷你洗衣機銷量增630%、一人份火鍋銷量增200%……
不知從何時開始，不管是家電、住宅，還是快消品、化妝品、餐飲市場，都刮起了“Mini風”，瞄准“單身經濟”，大力推出為單身人群量身定做的新品。市面上的產品套餐也由原來的“第二份半價”“多人同行一人免單”，到如今隨處可見的單人套餐、自助唱吧和形形色色的“單身必備”“單身之選”的迷你商品。這些變化，正折射“單身經濟”的崛起。
有媒體這樣給單身群體“畫像”：收入水平上，除了在一線城市新一代消費者月收入在1萬~2萬元區間內占比較高之外，伴隨城市等級的降低，3000~6000元月收入的占比越來越高，月入6000~8000元上下可能是1985~1995年單身年輕人更為確切的收入情況；家庭環境上，屬於中國第一代和第二代獨生子女，父母基本為上世紀60~70年代出生，目前基本上都處在在職狀態，無贍養老人的壓力。自己掙錢自己花，部分父母每月甚至還能提供資金支持；消費觀念上，資產價格高企，“與其攢錢買房，不如及時行樂”成為很多單身群體“口頭禪”。個人決策會體現出更多的情緒化與感性化，對價格的敏感程度也會降低，更注重產品品質和安全，追求舒適、便利的購物環境，敢消費甚至超前消費成為群體“標簽”。
“單身群體是拉動消費升級的主力大軍，這個趨勢將會持續很長一段時間。”有觀點認為，越來越多的新業態出現和快速發展也凸顯出單身人士作為消費新勢力的崛起，未來單身群體帶動的消費體量將會進一步增加，單身人群也將越來越多地成為商家發力的重點。
“悅己”消費下的“月光族”
不可否認，單身一族為拉動內需貢獻了不少力量，但可喜卻也可憂。在國金消費研究中心調研的一線城市單身青年中，一線城市有43%單身青年是月光族，新一線城市有40%單身青年是月光族，三四五線城市月光單身青年則超過了67%。
不難發現，隨著城市等級向下，月收入降低，“月光族”比例反而大幅提升。對於大多數單身一族來說，品質取代價格正成為消費的首選因素。打著“對自己好”的名義追求消費自由，正成為不少單身一族的消費日常。
國金消費研究中心認為，作為單身群體，由於沒有家庭負擔，在消費過程中完全以自我為核心，消費動機基本都以自我需求為導向，“悅己型消費”的應運而生形成超大消費力度的同時，也正催生一大批“月光族”。
潛在的經濟新風口
報告認為，便利店和外賣將成為未來購物的主要場景；具備關鍵意見領袖屬性的社交媒體將成為品牌和商家流量的重要來源；“好看皮囊+有趣靈魂”的認知，將推動旅遊、化妝品、小家電、寵物和職教等行業的高景氣發展；同時，電競、二次元和長短視頻則將成為精神消費的重要組成部分。
種種跡象表明，單身人群規模的擴張仍有較大提升空間，消費潛力尚未充分挖掘，其中蘊含巨大消費機遇。對於商家來說，在當前的消費升級大環境下，洞悉這一群體的消費偏好與趨勢，有助於在單身經濟市場中搶占先機。但在一些專家看來，“單身經濟”不僅僅是一個經濟問題，長期看並不是國家長遠發展的“正能量”。
因此，盡管單身群體擁有更強的購買力和更強的消費意願，成為娛樂、餐飲、教育等商家熱捧的“單身貴族”，但有專家對崛起的單身經濟也有擔憂，認為“單身經濟”背後，折射了“單身困境”。如果年輕人不婚戀成為潮流，那麼更長遠看，會產生人口、家庭結構和人際關系等一系列其它社會問題。
（原標題：“單身經濟”催生新消費 日用品刮起了“Mini風”）
