4月8日上午，新組建的文化和旅遊部正式掛牌，很多網友打趣：“詩和遠方終於在一起了。”
詩和遠方在一起，折射出人民群眾對更美好生活的嚮往和期待。在旅遊業轉型發展的新階段，景點本身已不是旅遊唯一的賣點，精神層面的深度需求使得“文化+旅遊”的出行方式逐漸成為主流。近年來，我省依託得天獨厚的自然資源和豐富多樣的文化，多元化、深度化開發旅遊資源以滿足市場需求，讓人們奔向“詩與遠方”。
從“到此一遊”到深度文化體驗
曾幾何時，“上車睡覺，下車拍照，回來一問啥都不知道。”成為網友對“旅遊”的戲謔。往日，沙灘邊也只是戲水、曬太陽的遊客，而如今，濱海旅遊已經有了不同面貌。
在萬甯日月灣的森林客棧小住幾日，遠離城市的喧囂，早晨被海浪叫醒，晚上抓蝦捕蟹，或許是值得銘記於心的別樣幸福。日月灣被稱為世界衝浪勝地，黃頭發藍眼睛、黑頭發黃皮膚、英文、普通話和海南話，奇妙而又和諧地交織在一起。拉網捕魚、沙灘篝火、海礁徒步、抓螃蟹海釣、沙灘排球……這是客棧給出的最好體驗。海面平靜時，大家便下海抓魚抓螺，回到岸上就是一頓美味的燒烤，或是去附近爬山。“第一次拉網捕魚，我終於覺得自己走進了海南!”從湖北而來的客人李永亮說。
而在被海風浸染的潭門小鎮，人們總樂意在此停留。老舊的小木帆船與船舷欄杆，勾勒出漁鄉古樸的人文風情，描繪出濃郁的南海漁家風情。這裡被稱作“最具有海洋精神的小鎮”，且不說這千年漁港上停泊著的大大小小的漁船和這裡性格豪爽的漁民，不管是趕海拾貝、還是品嘗海鮮，或是傾聽“更路簿”的故事，你更會發現其實“大海”本身便是他們生活的一部分。
從淺層的“到此一遊”到深度的文化體驗，文化豐富了旅遊的內容，也提高了文化附加值和旅遊品質。
挖掘本土特色增強文化自信
“全域旅遊意味著，全區域、全空間都是景點了。”省旅遊發展研究會會長王健生表示，在全域旅遊背景下，遊客的消費行為已發生變化，新的旅遊格局必然需要新的行銷理念。
全國返鄉論壇發起人、海南火山村荔枝品牌創始人陳統奎有一段關於“火山石”的故事。以前，村民常常將司空見慣的火山石以一車幾十塊錢的價格運出村莊賣掉，而近些年，火山石在海口觀瀾湖已經成為一種藝術意向，成為遊客願意驅車探尋的旅遊吸引物。“我們要對自己的本土文化有自信，對我們火山石文化有自信。”在陳統奎看來，有了對本土文化的自信，才能更好地挖掘本土文化元素，打造具有本土文化特色的旅遊產品。
如今，許多遊客選擇入住民宿，不外乎看中了其中所承載的文化內涵。在火山口的人民騎兵營、騎樓老街的還客1921和電影公社的印象海上花·芳華小築精品民宿，遊客通過民宿逐步瞭解本地文化——騎行感受千年火山古村落、萬年火山溶洞在美麗鄉村的掩映下散發著古今穿越的獨特氣息;漫步老街時光，游遍水巷口、老街戲院、天后宮、時光回廊和海南票證博物館等知名景點，逛廟會、燒香祈福，品市井百態，回憶老海口人斑駁的記憶;在馮小剛電影公社穿越古今，遊覽1942民國街、富有時代感的民國街和京味十足的老北京街，穿越歷史感受時光之美……
“人才、人性、人心是旅遊文化的魂，撬動旅遊發展的核心是將文化和產業融合。如何將文化注入環境、服務、行銷，開發有品質、有核心競爭力的旅遊產品，仍需要我們探索。”“海的故事”創始人蔣翔表示。
