近日，中國旅游研究院與携程旗下華程國旅集團聯合發布了《2018年中歐旅游大數據報告》。對2018年全年歐洲旅游的市場規模與增長趨勢、消費者特徵與偏好等進行了分析。
多重利好推動赴歐游增長
2018年，伴隨“中歐旅游年”框架下中歐旅游合作的推進，中國游客在簽證、航班、旅游産品、消費服務四大方面獲得了更加便利化的待遇。
簽證方面，2018年對中國游客提供入境便利待遇的歐洲國家達8個。阿爾巴尼亞宣布對中國公民實施旅游旺季免簽(4到10月)。中國和波黑持普通護照公民互免簽證于5月29日正式生效。中國和白俄羅斯持普通護照公民互免簽證于8月10日正式生效。俄羅斯對中國團體游客和參觀世界杯的旅游者免簽。黑山對旅行社組團方式的中國游客有條件免簽。此前聖馬力諾、塞爾維亞已經對中國游客免簽，烏克蘭則開放落地簽。
航班方面，每周有600多個航班往返于中歐之間。2018年各地到歐洲新開通多個航綫，極大縮短飛行時間。福州直飛莫斯科、長沙至倫敦直飛航綫、濟南直飛巴黎、深圳直飛布魯塞爾等航綫紛紛開通。
旅游産品方面，中歐旅游企業的合作也更加深入，新産品大幅增加。2018年以來，携程集團先後與歐洲旅游委員會、歐洲最大的酒店集團法國雅高集團達成戰略合作，還先後與愛爾蘭、葡萄牙、西班牙、奧地利等數十個歐洲目的地進行戰略合作，同時推出了的“中歐旅游年”爲主題的歐洲游平臺，上綫了包括出發地參團、目的地參團、自由行、郵輪、游學、定制旅行、當地玩樂等不同類型的3700多個産品。
個性化、深度游成爲趨勢
華程國旅集團數據顯示：2018年全年預訂歐洲游的人數同比實現27%的增長，携程數據顯示：歐洲是中國游客選擇的第二大目的地區域，占比11%，僅次于亞洲。從游客的性別年齡看，赴歐洲游客女性占比60%，男性占比40%。80後占比最高，爲22%。帶父母出行及帶孩子旅行成爲2018年最受關注的出行選擇。2018年我國游客報名歐洲跟團游，平均花費11823元，費用成本相比2017年略有下降，赴歐航綫航班的增加也一定程度降低了旅游成本。
《報告》顯示2018年赴歐洲游客的主要客源地有：上海、北京、重慶、成都、廣州、深圳、昆明、西安、南京、武漢、濟南、哈爾濱、鄭州、杭州、長沙。一綫城市依舊是歐洲旅游的主要客源地。而增幅最快的是重慶、昆明、濟南、南寧、太原、貴陽、鄭州、南昌、福州、西安等，這些城市也成爲歐洲游的重要新興口岸，增幅達到100%以上。
2018年，在大衆旅游基礎持續擴大的同時，越來越多的消費者開始傾向于細分的“小衆市場”，碎片化、小衆游不斷崛起幷呈現出强勁的增長。著名景點“到此一游”的走馬觀花式旅游已不能完全滿足游客個性化的需求，更多的人開始追求真正融入歐洲當地文化的獨特旅游體驗。
在旅游方式上，從觀光度假的訂單和游客看，跟團游70%占據主流，這與歐洲游所涉及的語言、簽證、文化等因素相關。此外自由行、定制游等個性化産品占比30%，相比往年大幅增長。目前，携程歐洲定制游業務增長迅猛，已占出境定制游整體10%，近一年需求單量同比增長147%，花費平均在每人每天2500元，遠高于整體市場增速。歐洲已經成爲國人定制旅游最喜愛的第二大目的地。
新興目的地熱度顯著上升
根據携程旅游和華程國旅集團的數據，2018年最熱門歐洲目的地國家有：俄羅斯、意大利、英國、德國、法國、西班牙、希臘、捷克、瑞士、葡萄牙。此外通過携程平臺辦理前往土耳其、荷蘭等地的簽證産品銷量也較高。傳統熱門目的地依舊受到游客青睞，是大多數跟團游或自由行游客前往歐洲的首選目的地。
2018年，中國游客人次增量最多的歐洲目的地國家有：塞爾維亞、比利時、西班牙、俄羅斯、瑞典、丹麥、捷克、荷蘭、芬蘭等。作爲歐洲首個對華免簽國，塞爾維亞近年來已成爲中國新興歐洲游目的地，其相對較低的旅游花費和歐洲風情頗得游客青睞。黑山推出的有條件免簽政策進一步便利了國人赴黑山旅游。得益于中俄雙方政治交好以及2018年世界杯的舉辦，2018年赴俄旅游人數躥升。北歐五國越來越受到中國游客關注，丹麥游客增長120%，芬蘭增長77%，主要前往赫爾辛基、拉普蘭地區看極光、游覽聖誕老人村等。
携程景點門票銷量數據顯示，最受中國游客歡迎的歐洲景點有：聖家族大教堂、盧浮宮、巴黎迪士尼樂園、巴特羅之家、倫敦眼、米拉之家、古埃爾公園、凡爾賽宮、馬德裏王宮、梵蒂岡博物館和羅馬鬥獸場。藝術人文景點占絕大多數，歐洲獨有的古典藝術、博物館珍藏與特色建築吸引了大量中國游客的目光。
（原標題：多重利好推高赴歐游游客偏愛藝術人文景點）
