【亞洲文旅網訊】據南方日報消息，近日文化和旅遊部數據中心發布了“2018年旅遊經濟運行報告”，報告指出，遊客對品質的要求越來越高，旅遊消費持續高漲。在文旅融合的大環境下，紅色旅遊成績也是十分紅火，旅遊景區與文化、創意和科技的融合吸引了越來越多的年輕人。同時報告還指出，以數據技術為支撐的旅遊+産業融合與IP創新，將是市場發展新方向。
遊客追求高品質
如今，中國遊客對生活品質的要求越來越高，美食、自然探索、戶外運動、避寒避暑、城市休閒、深度體驗、醫療休養等當地化的旅遊體驗內容已逐漸代替購物，成為最熱門的旅遊消費訴求。
2018年國慶期間預訂攜程高端跟團遊産品的用戶比例高達88%，純玩無購物、高星級酒店、專屬導遊、精緻小團、定制遊，成為今年國內遊的關鍵詞。
品質跟團遊也開始在市場逐步走俏，其中上海老年跟團遊消費增長明顯，報告中指出：2018年人均消費明顯增長，較2017年上升11%。
紅色旅遊融合當代創意科技獲年輕人青睞
紅色旅遊的年輕化和智慧化如今成為新趨勢。在線旅遊平臺驢媽媽發布的《2018紅色旅遊報告》顯示，該平臺國內紅色旅遊遊客的平均年齡為33歲，其中00後佔比5%，90後佔比8%，80後佔比24.9%，三個年齡層佔據總人數的37.9%。同時去年國內紅色旅遊的主要客群年齡層已經從60後、70後向80後、90後轉移。
《2018紅色旅遊報告》顯示，中國人民革命軍事博物館位列熱門紅色景點之首，井岡山、中共一大會址、魯迅故居等也都是遊客們的熱門打卡地。這和近年來很多博物館、紀念館等紅色景區景點大量引入互聯網技術、流行的旅遊活動元素有關，此前相對單一的被動式參觀活動因此變為形式多樣、參與性強的主動探索活動。此外，報告也指出，紅色旅遊與其他元素相結合的新模式帶動了紅色文化傳播，使得越來越多的年輕人被紅色旅遊吸引，讓他們在享受旅遊的過程中，也能深刻感受歷史進步和時代變化。
產業融合+IP創新=市場發展新方向
以數據技術為支撐，基於旅遊+文化、體育、農業、時尚業等的融合創新，及以內容建構為基礎的IP創新，是文化和旅遊創新的新動力。景區和IP旅遊大數據聯合實驗室發布的《2018中國旅遊業創新和IP發展報告》中顯示，我國旅遊業進入了高質量發展階段，旅遊創新發展的社會條件和技術條件日趨成熟，旅遊業邁入創新發展的新階段。
在旅遊創新發展的大背景下，旅遊業與IP的融合共生就顯得尤為重要。以影視IP轉化為例，《前任3：再見前任》不僅收獲了17億元的票房，也迅速帶動了片中取景地印尼美娜多的旅遊，市區觀光、潛水俱樂部培訓、快艇出海等項目都受到遊客熱烈歡迎。如今，泛娛樂IP産業鏈正在日趨成熟，比如《尋夢環遊記》帶火了墨西哥旅遊，《至愛梵高》帶火了荷蘭和法國旅遊等。
從上述發展報告可以看出，IP能促進旅遊業向輕資産轉化，推動差異化和産業鏈延伸，實現對商業模式的優化。未來，旅遊IP創新需求將持續旺盛，通過旅遊IP産業化的思維進行再造，推動旅遊IP成為旅遊業發展的原動力，可使得IP真正實現可持續發展。
