新華社長沙11月26日電 新華社記者高文成、帥才 今天來韶山旅遊，除了瞻仰毛澤東銅像、參觀毛澤東故居和紀念館，還可以進行愛國主義主題研學，或到韶山看大戲、賞非遺、住民宿……韶山旅遊的內涵在拓展。
1978年以前，韶山還是一個偏僻的小城鎮，城區面積不足1平方公裏。
“40年後的今天，旅遊主導的韶山已經在‘紅色聖地’的基礎上開啟了建設‘世界知名旅遊目的地’的新徵程。”韶山市委書記楊曉軍説。2017年，韶山主要景點總計接待遊客超過2000萬人次。實現地區生産總值達86.2億元，是1978年的93倍。
日前，記者走訪韶山的城市、鄉村，感受改革開放給這座城市帶來的滄桑巨變。
從遊玩到遊學：旅遊概念再拓展
對于青年導遊趙樂來説，自己和上一輩導遊最大的變化在于業務的拓展。除了導遊的日常講解，她還負責紅色教育的現場教學和帶領中小學生進行研學旅行。
1986年，滴水洞對外開放。1993年，毛澤東銅像在韶山揭幕，旅遊基礎設施不斷完善。
有了這些景點之後，當地許多村民當起了導遊，但僅靠招手來招攬遊客。隨著旅遊市場的規范，導遊歸屬于旅行社和旅遊公司，講解詞規范了，可功能仍局限于景點講解。
近年來，研學旅行和紅色教育不斷發展。趙樂説：“只是去景點拍照留念已經不能滿足遊客的需求了。”考取相應資質後，趙樂和相當一部分韶山導遊變成了“老師”，遊客成了學員。
作為“老師”，他們要組織學員到教學基地或教學點進行實地講授，一改“走馬觀花”式的景點講解，每段講授需要圍繞具體主題，一般時長十幾分鐘，除了講故事，還要升華出教育意義。
韶山打造了一批紅色教育現場教學點和拓展體驗基地，紅色教育産品類型不斷豐富。去年，近20萬人次來韶山參加紅色教育和研學旅行。
從核心景區到美麗鄉村：鄉村振興顯成效
改革開放的浪潮中，韶山既有湯瑞仁1984年憑著借來的1.7元熬粥叫賣，3年後創辦毛家飯店，現已發展成擁有300多家分店的大型産業集團這樣的傳奇；也有謝軍山從年輕時“混吃混喝”到現在以養殖大戶身份創辦“農家樂”的脫貧故事。
今年63歲的謝軍山家住銀田鎮銀田村。改革開放前，他家住的是草坯房，蓋上稻草就成了屋頂，一家人靠種田活得艱難。之後，陸續有人外出打工，謝軍山因視力殘疾不便外出，開始在家嘗試養殖。
可缺乏經驗，加之規模小對市場風險承受能力弱，謝家的日子時好時壞。近年來，隨著脫貧攻堅的不斷深入，政府多部門圍繞著他的養殖産業，提供基礎設施、養殖技術等方面的支持，還引導他和家人開辦休閒農莊、家庭農場。
目前，謝軍山的“農家樂”食材産自屋前的農場，還提供垂釣、摘菜等體驗活動，形成了“産業鏈”，實現了穩定脫貧增收的目標。
在韶山，有更多農民更早地投身旅遊而富裕起來。楊林鄉楊林村黨總支書記彭建武2006年在村裏率先開起了“農家樂”，最多時年收入可達100萬元。30年前，他結婚時“最大的夢想是貸款買一輛摩托車”，如今，小轎車已經成為村裏年輕人結婚的標配。“下一步，我打算發展民宿。”彭建武説。
韶山全部33個村有29個村是省級美麗鄉村示范創建村，4個鄉鎮均成為國家級生態鄉鎮。美麗鄉村建設不斷把客源引向農村，綠水青山成了金山銀山。
從紀念館到紀念品：旅遊創意更豐富
在韶山景區交通換乘中心，不少遊客在選購文創産品。除了傳統的像章，“星火燎原”挂件和“咏梅”瓷杯等詩詞文化衍生品也深受歡迎。
韶山景區內原來也有不少人售賣像章、塑像等傳統紀念品，可幾十年幾乎沒有變化，同質化問題嚴重，也不能完全體現韶山的文化內涵和地域特色。
韶山旅遊發展集團黨委專職副書記尹志鋼説，為豐富旅遊産品，韶山成立了專門的文化旅遊商品公司研發、推廣韶山的文創産品，“讓遊客把韶山的紅色文化帶回家”。
文化旅遊商品公司已擁有自主知識産權商品300余件，通過“線上+線下”模式進行銷售。同時，還引入制銅、玉雕等國家級技藝和黑茶等湖南地域特産，強強聯合打造韶山文創精品，擦亮韶山旅遊品牌。
楊曉軍説，在改革開放的大潮中，韶山始終把改革創新作為加快發展的不竭動力，向創新創業要活力，向特色優勢要競爭力，不斷將韶山品牌的影響力轉化為産業發展的生産力。
（原標題：紅色底色之上 韶山旅遊出新彩——40年巨變見證富強之路）
