消費升級勢不可擋,大眾旅遊時代蓬勃興起,全域旅遊格局正在形成,旅遊多元跨界融合方興未艾,產業資源融合、技術融合、功能融合以及景域融合將形成大產業鏈模式,傳統旅遊格局將不斷改寫,未來還將掀起新一輪旅遊投資熱潮。但是,未來旅遊投資領域的競爭,將不再只是資本之戰,而更多的是內容之戰、場景之戰、創新之戰。
改革開放40年來,我國旅遊業從無到有、從小到大,初步形成觀光旅遊和休閑度假旅遊並重、旅遊傳統業態和新業態齊升的新格局。行業地位和影響力不斷提升,對國民經濟和社會就業的綜合貢獻均超過10%。談到旅遊對經濟的貢獻,人們習慣於從消費領域去衡量。但實際上,旅遊業不僅拉動消費,還對投資有很大的拉動作用。旅遊不僅是消費熱點,也是投資熱點。尤其是在當前經濟下行壓力加大、固定資產投資增速放緩的背景下,旅遊投資卻逆勢增長,領跑宏觀經濟。
數據顯示,近5年來,我國旅遊投資年均增速高達30%,尤其是旅遊投資規模於2015年破萬億後,在2017年更是達到1.5萬億元,成為穩投資的一支重要力量。值得注意的是,2017年旅遊投資民間資本占比60%,形成了民營為主、國有企業和政府投資共同參與的多元主體投資格局。旅遊投資已站上新風口,受到了政府和市場的廣泛關注。
過去觀光旅遊時期,旅遊發展主要“拼資源”,依托資源稟賦、名山大川、曆史遺跡。休閑度假旅遊時代,我國旅遊發展已經進入“拼資本”的時代,誰重視投融資,誰擅長資本運作,誰就贏得了旅遊產業發展的主動權。各級政府招商引資、政策扶持、項目引導,旅遊企業投資拉動、資本驅動、兼並重組,非旅遊企業跨界投資、產業融合、資源整合,湧現出一系列新產品、新業態、新模式,培育出一大批旅遊領軍企業。旅遊也成為資本市場追逐的新熱點,旅遊資源資本化、金融化、證券化不斷加強,資本運作花樣百出,各類資本相互融合協同,促進旅遊產業轉型升級。
總之,我國旅遊投資呈現出投融資主體日趨多元、投融資模式不斷創新、旅遊投資項目越來越大、跨界融合整合層出不窮、線上線下滲透結合熱度不減、新產品新業態新模式投資備受青睞、傳統旅遊領域投資降速、行業重組整合加速等特點。
旅遊需求無止境,旅遊產業無邊界,旅遊投資正當時。消費升級勢不可擋,大眾旅遊時代蓬勃興起,全域旅遊格局正在形成,旅遊多元跨界融合方興未艾,產業資源融合、技術融合、功能融合以及景域融合將形成大產業鏈模式,傳統旅遊格局將不斷改寫,未來還將掀起新一輪旅遊投資熱潮,旅遊投資前景廣闊、大有可為。但是,未來旅遊投資領域的競爭,將不再只是資本之戰,而更多的是內容之戰、場景之戰、創新之戰。
要認清大勢,找准方向。我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。旅遊是人們美好生活的剛需,是詩與遠方的精神追求。人民的旅遊需要已發展成為更加廣泛、更加多樣、更加多層、更加個性的美好生活需要,優質旅遊投資可以持續增加高質量旅遊供給。我們要提高政治站位,緊扣社會主要矛盾變化,強化內容創新,創造消費場景,關注消費體驗、人性需求和品質提升,推動旅遊投資成為供給側結構性改革的重要突破口。
要把握趨勢,轉換路徑。旅遊業正處在從高速旅遊增長階段轉向優質旅遊發展階段的關鍵節點。旅遊投資要適應新時代發展要求,就要轉向依靠“質量”“效益”“品質”“服務”發展的新路,推進結構優化和增長動能轉換,才能實現可持續健康發展。我們要堅持走跨界融合發展之路,促進資本在“旅遊+”“+旅遊”等消費熱點發力,加強文化塑造與旅遊體驗的結合,推動形成多產業融合發展新格局,增強融合滲透質量和效益,切實豐富旅遊內涵,延伸旅遊產業鏈條。我們要堅持走科技創新發展之路,引導資本投向旅遊大數據、雲計算、智慧旅遊等領域,以人工智能、VR、區塊鏈等信息科技整合旅遊資源要素,推動旅遊發展向數字化轉型。
要積極主動,引領發展。旅遊投資的高質量增長,離不開各類市場主體的推動,離不開行業領頭羊的帶動。以中國旅遊集團為例,其作為我國最大的旅遊央企,通過實施一系列旅遊投資、開展一系列資本運營、進行一系列並購重組、創新發展旅遊特色金融,做大了規模和實力,做優了質量和效益,擴大了知名度和影響力。而中國旅遊產業基金作為我國旅遊投資領域的一支生力軍,報經國務院批准、由中國旅遊集團牽頭發起成立的第一家國家級旅遊產業基金,需要發揮好其在旅遊投資領域的引領作用。從投資邏輯看,國家級旅遊產業基金需要積極貫徹國家戰略和產業政策,全面協調整合各方資源,借助全生命周期投資邏輯,注重規劃開發、賦能旅遊要素,同時融合信息技術、強化金融支持,全面推進全域旅遊和“旅遊+”戰略,構建新型旅遊產業價值鏈和生態圈。
(原標題:旅遊投資日趨多元,未來將掀起內容、場景和創新之戰)