近日，日本領事機構發布消息，確認日本簽證2019年1月1日起進一步放寬。據分析這一政策預計將覆蓋近3000萬中國高校學生和畢業生。
日本作為中國公民出國旅遊的第二大目的地國家，今年上半年中國大陸赴日遊客突破400萬人次，有數據預測，全年有望超過800萬人次，再創曆史新高。
赴日遊客為何連年增長？他們一般都去哪兒玩，怎麼玩，體驗怎麼樣？日前，攜程發布《2018年中國遊客赴日旅遊報告》，通過攜程每年服務百萬級赴日遊客的大數據，揭秘中國赴日旅遊新的行為偏好和消費情況。
日本簽證放寬惠及近3000萬中國高校生
下個月開始，數千萬高校生就可以簡化手續赴日本旅遊了。為進一步加強兩國間的青少年交流，日本實施進一步對中國公民放寬簽證政策。
日本國駐華大使館、日本駐上海總領事館發布相關消息，確認日本簽證2019年1月1日起進一步放寬。具體實施內容如下：第一，此前針對中國教育部直屬高校（75所）的在校本科生、研究生以及畢業三年以內的往屆生，在申請單次簽證時，實施簡化申請手續。此次將對象高校擴大到1243所高校。第二，過去3年內以個人旅遊簽證赴日兩次以上的中國遊客，今後申請多次往返簽證時的手續也將簡化。具體申請材料等內容，還要等待後續發布。
攜程“全球簽證服務中心”相關負責人分析，這一政策從之前的75所高校擴大至1243所，根據我國本科高校學生規模，該政策預計將惠及2500萬到3000萬人，可以簡化材料和手續赴日本旅遊。這意味著增加高達近三千萬人的潛在赴日旅遊群體，對於旅遊者、企業和市場都是極大的利好。
據了解，年輕群體不僅是目前旅遊企業的主要用戶群，也是赴日本旅遊的主力。以攜程為例，70％的消費客戶在35歲以下，其中年齡在29歲以下的年輕用戶增長最快，占比已經從30％增加到將近50％。據統計，從今年攜程組織的日本遊用戶看，80後、90後的出遊者占比達44%,預計明年將超過一半。目前攜程已經大幅上線適合年輕人的自由行、簽證、門票玩樂、當地向導等產品。
繼續蟬聯遊客人數、消費額雙料冠軍，全年有望超過800萬人次
數據顯示，今年前9個月前往日本旅遊的中國大陸遊客人次達644.5萬，同比去年增長近16%。中國繼續蟬聯赴日旅遊第一大客源國。
攜程旅遊專家分析，根據前9個月日本旅遊市場的增長數據，結合攜程平臺上日本度假產品的預訂趨勢，預計2018年全年赴日旅遊的中國大陸遊客將超過800萬人次，赴日旅遊人數將再創新高。在出境遊目的地國家中，遊客量將僅次於泰國，一舉超越了韓國，排名第二。從花費看，預計赴日旅遊各項消費總額將超過1000億元人民幣。
由於日本簽證發放條件放寬、國際航線擴充及郵輪停靠數量增加，從2013年開始，赴日中國遊客逐年增加，2016年以來增速趨於放緩。2017年，中國大陸訪日遊客比上年增加15.4%，達735.58萬人次；總消費16946億日元（約合1004.5億元人民幣），人均消費23萬日元（約合1.4萬元人民幣）。
無論是遊客規模還是消費額，中國大陸遊客均已經成為了日本旅遊市場的主力軍。赴日遊客數量最多且持續增長，主要由於中國大陸居民收入增長、中日關系改善、兩國地理文化較近以及日元持續低靡等方面的原因。攜程的客戶調查也發現，每年新增大量第一次赴日本的遊客，同時多次赴日旅行的回頭客很多。
簽證、航班兩大利好，助推國人赴日旅遊熱情高漲
在收入增長和旅遊消費升級推動，以及簽證、航班等便利因素影響下，國人赴日旅遊熱情依然持續。今年以來，赴日航班越來越密集，包括從二三線城市出發到日本京都大阪地區、一線城市出發到日本名古屋、旭川、靜岡、四國等小眾目的地的航班，以及中日聯航，包括春秋、樂桃，捷星等航司的入場讓中日航班變得越來越便捷、便宜。
近年來，日本對中國遊客推出了多次旅遊簽證，並在2017年放寬了多次簽證的條件。從攜程簽證平臺服務數據來看，2018年1-8月通過攜程簽證平臺辦理的放個人赴日旅遊單簽證達數十萬張，同比增長120.6%。
（圖片來源：日本駐華大使館官網）
跟團遊還是自由行？
如今中國遊客赴日旅遊，會選擇什麼樣的方式？從攜程2018年1-10月預訂數據來看，跟團遊占比52%，略高於以自由行為主的個性化出遊方式。定制旅遊，預約一個當地向導提供專屬服務，或是報名獨立成團、管家服務的私家團成為更多家庭遊客的選擇。攜程私家團數據顯示，今年赴日私家團的報名人數同比增長近200%。
赴日遊人均預訂花費超6500元，“爆買”降溫
從攜程跟團遊、自由行成交數據來看，2018年1-10月份赴日跟團遊人均預定花費為6516元、自由行人均預定花費為6789元。
值得一提的是，日本政府觀光局數據顯示，今年上半年赴日遊客人均消費額減少3.5%。據分析，主要原因是中國遊客購買化妝品和醫藥品等費用減少。攜程旅遊專家表示，與往年的“買買買”不同——赴日旅遊深度體驗遊、吃貨型旅遊持續走紅，中國遊客越來越來看重赴日遊的品質與當地人文特色的體驗。
赴日旅遊主力軍是什麼？
哪些人是赴日消費的主力？出境遊已經是女性遊客的天下，而赴日旅遊尤為突出，數據顯示女性占據赴日旅遊市場主力，占比56%，高男性8個百分點。
攜程出境遊專家表示，日本是對女性非常友好的目的地，包括溫泉、醫療旅遊、藥妝店、針對女性推出的酒店、膠囊旅館、有設計感的民宿、和服、日式美食、茶道等，都十分適合女性體驗。
從年齡來看，80後、70後的出遊者合計占到48%，成為日本旅遊的生力軍。80後占比29%，成為赴日旅遊最大客群。00後占比19%首次超越90後，“年輕化”特征越來越明顯。
赴日旅遊全年無淡季 深度遊成主流
春天賞櫻，暑期親子、海島遊，秋天賞紅楓，冬季滑雪、泡溫泉。如今，國人報名赴日旅遊已不再區分淡旺季，一年四季赴日旅遊都有不同的體驗和玩法。
攜程微領隊發起了一項去“日本旅遊會做的事”調查發現，國內遊客赴日本旅遊，興趣度最高的事情不是買買買而是美食。除此以外，溫泉泡湯、賞楓賞雪賞櫻也是赴日旅遊一大樂事，以2018年賞楓季為例，攜程預計將有超過200萬中國遊客赴日旅遊賞楓。
隨著帶薪休假的落實，遊客赴日旅遊更傾向於深度遊、在某一地區做長時間停留。數據顯示，43%的遊客出行時長為4-6天，24%的選擇7-10天出行。遊客在日本平均停留時間為6.2天，自由行遊客在目的地停留時間更長。首次赴日的遊客可能會選擇多地連線產品，而回頭客則會選擇某個地區，1-2個城市的深度遊。
