图：有消息称国家电影局将推出涉及票补、预售、结算及购票服费的新政。专家相信，新政短期或将影响电影票房，长远电影将更多回归质量发展，
也增大传统发行商排片的话语权，利好中国电影产业发展
電影業將迎大改革，有消息稱國家電影局將推出涉及票補、預售、結算及購票服費的新政。專家相信，新政若推出短期或將影響電影票房；對院綫行業影響不大。長遠來看，電影將更多回歸質量發展，也增大傳統發行商排片的話語權，利好中國電影産業發展。
電影票補的行爲一直爲市場詬病，票補行爲刺激觀影人次增長，部分構成票房與口碑背離。若取消電影補貼，最直接的影響就是低票價被消失。
據瞭解，目前一部電影的最低票價一般都在20元至35元（人民幣，下同）之間。製片商補貼、第三方售票平臺搶占市場等因素下出錢補貼，出現3.8元、9.9元、19.9元的票價。國金證券及國元證券均認爲，取消補票對三綫以下城市的觀影需求影響較大，因爲他們對票價變化較爲敏感，國元證券幷指出，票補對于票房還存在一定杠杆作用，因而短期可能會影響觀影人數和票房。
取消票補對在綫平臺影響大
目前兩大在綫票務平臺爲淘票票及猫眼。取消票補對在綫票務平臺的商業模式和競爭格局産生重大影響。今年上半年猫眼的銷售及營銷開支是11.46億元，占收入比例高達60%，同比增長114%。國金證券判斷其主要是票補的金額，預計淘票票的票補處于同一量級。
取消票補以後，流量入口、大數據分析能力，對上游內容的判斷能力，以及資金實力的比拼將成爲關鍵要素，對中小票務平臺影響更大，有利于龍頭集中度提升。
中長期看，兩家券商均表示“新政”對電影製作更利好。
國金證券傳媒與互聯網研究團隊裴培與薑姝指出，大量補貼掩蓋了片子本身的不足，同時預售的虛假繁榮也給影片的排片造成了干擾。取消補貼是讓票房反映其商業邏輯本質，就是依靠內容的高品質和口碑，來獲得票房的正循環，對促進國産電影的長期發展反而是利好。
國元證券提供的數字顯示，去年60%以上票補來自于片方，片方的補貼力度超過了在綫票務平臺，分析師李典認爲，取消票補後排片更加重視影片質量，發行商對于話語權增大，國産影片整體質量得以提升，從而使得優質內容驅動票場健康增長。
銷售平臺服務費用“封頂”
是次“新政”還包括對銷售平臺服務費用“封頂”、更改綫上平臺對影院的結算周期等（見附表）。
資深電影分析人士武劍概括“新政”的影響時稱，停止票補會讓很多對價格敏感的電影觀衆放弃觀影，但不排除平臺以紅包或綫下方式等方案變相降低票價；服務收入是真實的降低，單張票的服務費會减少1元至3元；未取得公映許可證不得預售，讓所有影片的宣傳環節都回歸到同一起跑綫；而結算周期的壓縮會大大减少在綫票務平臺因帳期而沉澱的資金池。
“新政”或于10月1日執行。國慶黃金檔期一直是兵家必爭之地。有公開資料顯示，今年國慶檔將有17部影片上映，創此前國慶影片數之最。出品方認爲，補票退場或意味國慶檔一場內容質量之戰正式拉開序幕。
市傳國家影局將推行電影新政
發行方、製片方、院綫方不允許進行網絡售票平臺補貼投放，銷售價不能高于結算價，也不能低于最低票價
第三方綫上售票平臺服務費不高于2元，其中系統服務商收取1元，網絡售票平臺收取1元，院綫／影投不得參與分配
未獲得公映許可證的影片將無法開展預售
綫上售票商對影院的結算周期從今年10月1日開始變爲T+7，明年十一開始變爲T+0
電影票補
觀衆購買電影票所獲得的補貼或優惠，票補實際上是影院售票結算價與觀衆實際支付對價的差額，而計入票房統計的金額便是結算價。
票補透過降低電影票的價格，以期取得票房和觀影人次上漲、口碑相傳的效果，進而撬動市場，贏得更大的票房數字。
電影票補興起于2014年O2O時代，當時的票補力度大，對象爲團購平臺新用戶，主要目的爲拉新用戶。隨著票務平臺實力的寡頭化，票務平臺與片方開始融合，片方開始加入票補大戰。
有統計顯示，2015年的440億票房中，約有30億至50億爲票房補貼，占比達到7%至11%。
質量和口碑才是王道
産業的發展，追求數字上突破同時，質量的改善更加重要。中國電影票房由2012年的不足200億元（人民幣，下同），擴大至去年的接近560億元的水平。但高增長票房的背後却是怪像層出不窮：《捉妖記》淩晨放映場場爆滿；《葉問3》存在非正常時間虛假排場的現象；今年五月一日檔期的《後來的我們》大量退票。當中的怪現象屢見不鮮。此次國家電影局的新政，旨在將行業回歸至內容質量，讓産業健康發展，實現産業做大做强。
電影票價補貼無助製作發展
有媒體報道，2015至2017年間，票補金額每年維持在20億至40億元左右，占到全年票房的8%至10%左右。去年559億元的電影票總額中，據報道大約有30億元是票補加入的“水分”。業界對電影票補行爲十分關注，導演馮小剛就曾疑問，“有時候票補甚至能超過一個億，小體量公司怎麽生存？今後有沒有票補？”一動畫片出品方也向媒體透露，製作的動畫片因沒錢票補，雖然電影評分不低，但排片很少，最後票房幷不理想。
現在的票補，更多的是將錢投放在電影票價補貼上，無助電影本身的製作。要打造一部好電影，金錢以外，更要講求題材、表現手法和演繹技巧，追求團隊合作精神。
去年上映的《戰狼2》，藉其中國主題、認真的製作、火爆的戰鬥場面，以56.8億元的票房創下單部影片票房最高紀錄。只有質量和口碑，才是行業發展本源，若能透過政策手段，讓整個行業向“高品質”轉型，才是電影行業未來發展的關鍵。只有高質量才能留住觀衆；打開海外市場，向全球展示中國電影的魅力。
