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河南“文化覺醒”引爆全網,製造文旅爆款需要什麼?

来源:亞洲文旅網    发布时间:2021-06-28

【亞洲文旅網訊】啟動起傳統文化的生命力,就能帶動一座城的崛起嗎?

河南作為華夏文明的發源地,擁有著深厚的傳統文化底蘊,河南衛視抓住了Z世代對精神文化生活的需求,將河南的本地風俗、傳統藝術、人文魅力用當代表達演繹出來。河南的走紅及旅遊熱度的提升,正如《端午奇妙遊》總策劃徐娜所言:“出圈永遠是情理之中,意料之外”。

01

破圈:打破刻板,支棱起文化自信

文化入侵與刻板印象曾長時間制約著中華文化的傳承,這種文化壓抑形成的文化自卑不僅影響著人們的出遊傾向,更影響著旅遊發展的路線規劃,不同程度地拉開了各地文旅發展的距離。現代化進展較快且內外文化融合較為明顯的地方基本常駐於熱門旅遊地榜單內,而部分以傳統傳承為主的地方則在不斷摸索中幾經浮沉,其中,河南的文旅發展也經歷了長期的沉寂。

 文化創新:用現代表達打破傳統刻板

如何“破刻板,聚內蘊”是地方文旅發展進程中得首要攻破的關卡,地方文化自信的建立能避免傳統文化被新興文化潮流反噬,從而更好地找到地方文旅發展的正確方向。而河南衛視春晚的《唐宮夜宴》作為網友公認的牛年第一炸,精准打破了人們對傳統文化的刻板印象。

《唐宮夜宴》“復活”了1000多年前的唐樂舞俑,她們體態豐腴、身著唐三彩色樣紗衣、臉畫風靡唐代的斜紅妝容。這幾位“濃妝豔抹且紅綠土配的胖妞”不僅沒有絲毫土氣,舉手投足間還充滿俏皮可愛,打破了部分人對“傳統=俗”的偏見。

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此外,舞臺運用5G+AR的技術將虛擬場景和現實舞臺相結合,穿插呈現了賈湖骨笛、婦好鸮尊、蓮鶴方壺等河南博物院鎮院之寶,以及《千裏江山圖》《搗練圖》《簪花仕女圖》等名畫,打破了“傳統=古板”的偏見,成功打造出多元化、現代化的視覺藝術效果,過場之間皆有文化,將河南特色文化彙聚起來。

據新浪微博微指數顯示,在6月12日河南衛視播出端午奇妙遊的翌日,“河南旅遊”關鍵字的搜索熱度環比增加了1905%。

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做到“破刻板,聚內蘊”的《唐宮夜宴》不僅打開了河南文旅外宣的流量大道,也為各地傳統文化的國潮化進程提出了新的思維模式與實踐形態。

02

出圈:審美變革,借新潮反哺傳統

破圈是首要條件,如何走出圈才是文旅發展的重中之重。破圈後的河南衛視延續《唐宮夜宴》古今融匯的特點,用傳統文化加現代科技的手法相繼在元宵、清明和端午推出與傳統節日相應的晚會,均掀起熱潮,其中端午奇妙遊的《祈》更是獲得外交部發言人的贊許,再次成功出圈。

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 出圈傳播:新時代審美與傳統文化的融合

“其實,全國人民喜歡上《唐宮夜宴》《洛神水賦》,還是通過B站、快手、抖音等網路平臺來認識的,河南臺的成功是從傳統電視傳播管道破圈,進入到了互聯網傳播頻道,進行了並軌。”中國文化產業協會副會長範周說。

河南衛視的節目之所以能走出圈,除了融古創新的內容加上現代科技的賦能,還在於滿足了Z世代的審美與情感需求,將傳統文化國潮化,從而獲得了流媒體平臺“自來水”的進一步推廣。

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Z世代作為數字技術的“原住民”,成長在文化全球化的大環境下,既有著對藝術體驗的超前追求,也渴望著獲得文化認同。

《祈》沒有過多的虛擬場景襯托,而是通過精巧的水下舞蹈創意將物我兩忘的意境展現得淋漓盡致,呈現出“翩若驚鴻,婉若遊龍”的神韻,這打破思維定勢的創新形式和驚豔絕倫的視覺體驗成功擊中了Z世代的心靈。

 國潮化趨勢:新時代的新消費需求

Z世代的新時代審美觀及精神需求也將反哺於傳統藝術形態國潮化的踐行模式。

據阿裏研究院《2021中國消費品牌發展報告》顯示,文化消費需求持續上升,2020年文化娛樂類中國品牌線上市場佔有率達60%。而在購買新銳國貨品牌的消費者中超半數是“95後”,成為國潮興起的重要力量。

在Z世代成為文旅市場消費主力的現在,河南抓住市場導向,除了利用影視管道持續進行文化輸出,還通過河南博物院盲盒、只有河南·戲劇幻城等線上線下文化實體及藝術體驗形式宣揚著河南的魅力,借力新時代國潮發展的勢頭賦能地方傳統文化的傳播,使河南不僅僅停留在表面的走紅和止步於短暫的出圈。

03

融圈:文旅融匯,創新造勢建IP

文化出圈加快地方特色IP的落地,最後實現文和旅的融圈,地方文化得到保護,地方旅遊獲得增收。在文化宣傳造勢這方面,河南衛視顯然不會放慢腳步,目前官方已透露該出圈系列將繼續以傳統節日為節點進行規劃,創造下一個文化爆款。

 以“文”帶“旅”:提高地方旅遊熱度

河南衛視的出圈不僅讓河南獲得了極大的曝光度,也在一定程度上還帶動了遊客對河南的旅遊熱情,提升了地方旅遊熱度。

據鄭州市文化廣電和旅遊局統計,端午假期河南鄭州共接待遊客506.5萬人次,同比增長13.7%,實現旅遊總收入20.95億元,同比增長38.7%。

而攜程近日公佈的《2021端午假期旅行大數據報告》中也顯示,河南鄭州首次入圍端午熱門前十目的地,其中河南博物院位居鄭州熱門TOP10出遊目的地榜首。

河南在實現破圈之後繼續邁進其出圈腳步,從文化傳揚到旅遊宣傳,進一步開拓文旅市場,建立地方文旅爆款IP。

6月5日,中國最大的戲劇聚落群——只有河南·戲劇幻城正式開城,以沉浸式戲劇藝術手法和獨特的“幻城”建築載體,通過21個劇場的奇幻演繹,讓人親臨體驗關於黃河、河南的傳統文化歷史。

 文旅融匯:文化傳承與地方旅遊的相互推進


河南為出圈所付出的努力是圍繞著地方文化傳承的軸心開展的,無論是其影視節目、文創商品還是線下體驗城,雖然表達形式不同,但均未僭越淩駕於傳統文化之上,這種對中華文化發自內心的敬畏與自豪使河南在同質化嚴重的文旅市場中脫穎而出。


河南的成功將帶動文創及旅遊行業的“內卷”,使“文化自信+創意表達+文旅融匯”成為行業發展的新思路。


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