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攜程:上半年紅色旅遊同比增長超2倍,專案覆蓋2億人次“紅色+鄉村”景區訂單量最高增長17倍。

来源:亞洲文旅網    发布时间:2021-06-25

6月23日,攜程發佈《2021上半年紅色旅遊大數據報告》,數據顯示,上半年紅色旅遊景區預訂量同比增長超2倍;80、90後占比達七成;80後最愛帶娃逛紅色景點;三成家庭選擇紅色親子遊。


紅色旅遊預訂量同比增長超兩倍


今年紅色旅遊熱潮不斷升溫。攜程報告顯示,上半年通過攜程預訂紅色景區門票的人數同比增長208%;比較2019年上半年也實現正增長達35%。


攜程旅遊研究院行業分析師方澤茜表示,隨著愛國主義教育呈現大眾化、常態化趨勢,紅色旅遊也逐漸走入大眾視野。尤其是當代年輕群體,參與紅色旅遊的比例逐漸提升。拉近紅色旅遊與年輕人之間的距離是當今旅遊企業的課題之一。


上半年攜程通過“旅動中國紅”系列專案,帶動上千萬人次參加紅色旅遊。通過“紅色旅遊頻道”、“旅動中國紅專輯”,以及紅色旅遊內容輸出等方式,實現紅色旅遊覆蓋超2億人次。


紅色旅遊市場年輕化:80、90後占七成,00後增長2.5倍


疫情改變了人們的旅遊方式和習慣,紅色旅遊也逐漸趨於周邊化。報告顯示近四成遊客在攜程預訂周邊紅色旅遊景區。今年上半年周邊紅色景區的訂單比較2019年同期增長25%。


從紅色旅遊客群來看,女性偏愛紅色旅遊,以52%的占比高出男性4個百分點。從紅色景區的遊覽客群年齡來看,紅色旅遊用戶年齡主要以80、90後為主,分別占比38%和31%。90後人數相對2019年上半年增長近40%。


隨著年輕人的愛國熱忱不斷高漲,00後參加紅色旅遊的人數顯著增長。報告顯示,上半年通過攜程下單紅色旅遊景區的00後,比2019年同期增長約2.5倍。


90後、00後最愛打卡哪些紅色旅遊景區呢?報告發佈了五大年輕人紅色旅遊推薦打卡景區,分別是:嶽麓山、狼牙山、井岡山、白洋澱、奧林匹克公園。


以親子愛國教育為主題的紅色旅遊也越來越普及。報告顯示,上半年紅色旅遊景區門票的預訂客群中,親子家庭占比超過三成。尤其以80後帶娃尤為顯著。數據表明,上半年80後帶娃參加紅色旅遊的人數超過90後4倍多,超過70後1.7倍。


報告發佈了上半年親子家庭最喜愛的五大紅色旅遊景區:南湖景區、中國國家博物館、天安門廣場、西昌衛星發射中心、中國人民革命軍事博物館。西昌衛星發射中心是我國首批“紅色教育基地”,也是暑期研學、觀禮衛星發射的旅遊好去處。


而中老年群體更喜歡通過跟團的形式,緬懷革命歲月,重溫紅色精神。報告顯示,約六成以上的紅色旅遊跟團遊,參加群體年齡在50歲以上。


老一輩都喜歡去哪重溫崢嶸歲月呢?報告發佈了50、60後最喜愛的紅色旅遊景區,前五名是:紅旗渠、楊家嶺革命舊址、棗園革命舊址、寶塔山、周恩來紀念館。


最受歡迎紅色旅遊目的地:北京、南京、上海位列前三


根據在攜程平臺的流覽數據,報告還發佈了上半年最具人氣的紅色旅遊目的地TOP10,分別是北京、南京、上海、長沙、延安、嘉興、遵義、韶山、南昌、安陽。

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對比2019年的紅色旅遊目的地的訂單量,報告還發佈了五大新晉紅色旅遊目的地:擁有周恩來紀念館的江蘇淮安(增長1598%)、擁有中國人民抗日戰爭勝利受降紀念館的湖南芷江(增長805%)、擁有新四軍蘇浙軍區紀念館的浙江湖州(增長341%),以及擁有西昌衛星發射中心的四川西昌(增長207%)、擁有狼牙山的河北保定(增長102%)。    


遊客最喜歡的紅色旅遊景區是哪里?通過分析景區的流覽量,報告發佈了上半年最受歡迎的十大紅色旅遊景區,分別是:天安門廣場、中國國家博物館、嶽麓山、中共一大會址、中國人民革命軍事博物館、南湖景區、井岡山、紅旗渠、狼牙山和白洋澱。


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對比2019年上半年預訂量,今年新晉的黑馬紅色旅遊景區為:淮安周恩來紀念館(增長8倍)、句容茅山新四軍紀念館(增長7.6倍)、北京奧林匹克公園(增長3.5倍)、石家莊西柏坡紅色勝典景區(增長236%)、延安清涼山(增長170%)


爸媽偏愛報團紅色旅遊 “紅色+”創新產品走紅全網


紅色旅遊的資源遍佈中國五湖四海,以跟團的形式跨省串聯式打卡紅色景點也是時下非常流行的紅色旅遊方式,尤其受到中老年人的青睞。報告顯示,約六成以上的紅色旅遊跟團遊,參加群體年齡在50歲以上。


在攜程平臺,以“紅色旅遊”關鍵字可以搜出數千條產品,數百條跟團產品。這些紅色跟團線路的平均點評分為4.7分(滿分5分),點評關鍵字為:爸媽很滿意、紅色教育、心靈洗禮等。


報告通過統計上半年紅色線路的訂單量,發佈最受歡迎的紅色跟團線路TOP5:


【紅色戀歌】長沙+韶山+廬山+井岡山+景德鎮+南昌紅色7日遊;

【我的陝北】延安+壺口瀑布+寶塔山+南泥灣革命舊址+黃帝陵2遊;

【古韻長沙•紅色韶山】長沙橘子洲+劉少奇故居+韶山毛澤東故居2日遊

【井岡山紅色革命之旅】井岡山+黃洋界+井岡山革命博物館2遊

【重走長征路】貴陽+遵義+赤水+仁懷茅臺鎮5日遊

近年來,紅色研學旅行、團建拓展、黨建培訓的需求逐年提高。報告根據分析攜程定制遊的紅色團建研學訂單,發佈了三大紅色熱門團建線路:


井岡山+吉安——重走紅軍路、探尋紅色基因主題團建


平山+正定+保定+易縣——品西柏坡憶苦思甜主題團建


上杭+長汀——鑄魂紅古田、做合格紅色傳人主題團建


除了跟團及自由行等常規玩法,市面上還湧現出一批紅色旅遊+交通、紅色旅遊+科技、紅色旅遊+展覽、紅色旅遊+演出等創新主題紅色產品。


例如串聯了中共一大紀念館站、中共二大會址紀念館站、中共四大紀念館站、五卅運動紀念碑站及南京東路的“紅色旅遊”巴士專線;


例如婁山關大捷大型場景還原投影巨幕,景區將革命歷史運用聲音、動畫、數字互動、VR等科技手段實景還原,令遊客仿佛置身於那場氣勢磅礴的戰役中一樣; 


此外,從6月中旬開始為期4個月的“偉大歷程——中共一大至七大巡展”在中國第一高樓上海中心大廈舉辦。據瞭解,這是中共一大到七大等重要紀念場館首次聯合辦展。


報告還發佈了上半年最具人氣的十大紅色旅遊演出,分別是:《印象劉三姐》山水實景演出、《12.12》西安事變演出、紅秀《延安延安》、大型實景演出《井岡山》、歷史舞臺劇《延安保育院》。


多舉措助力發展紅色旅遊,攜程紅色旅遊專案覆蓋2億人次


為高質量發展紅色旅遊,攜程在今年年初聯合新華網發佈百條紅色旅遊線路,同時啟動了“旅動中國紅” 紅色旅遊專案。在5月,攜程正式上線“紅色旅遊頻道”。聯動目的地政府,通過點亮中國紅旅遊地圖、建設目的地紅色旅遊文化館、發佈紅色旅遊熱門榜單等創新傳播方式,將紅色旅遊目的地充分展示在攜程國內外數億用戶視野,為目的地打造強流量傳播陣地,擴大當地紅色旅遊影響力。半年過去,“旅動中國紅”專案、“紅色旅遊頻道”已覆蓋超2億人次,帶動上千萬人參與紅色旅遊。


頻道上線的目的地專題“紅旅文化館”,上線數月流覽量破千萬,拉動當地紅色景區打卡熱度。報告顯示,貴州館帶動遵義會議會址訪問量增長50%;江蘇館帶動雨花台烈士陵園訪問量增長40%;延安館帶動寶塔山訪問量增長55%。


為更廣泛傳揚紅色精神,攜程開展了紅色旅遊“金牌領隊計畫。攜程CEO孫潔親自帶隊探訪紅色旅遊目的地,上半年足跡已遍佈上海、南昌、井岡山、遵義、延安、安陽等13個紅色目的地、打卡21個紅色景區。


此外,攜程通過紅色旅遊“金牌領隊計畫”,全網招募達人、自媒體等紅旅愛好者組成目的地探索團。通過優質的內容,引導消費者瞭解紅色歷史、感悟紅色精神。


進行創新深耕,通過直播、榜單、社區等創新方式直觀觸達年輕用戶,促進年輕人加入紅色旅遊行列。6月底攜程BOSS直播間將推出“紅色旅遊主題直播”,囊括了江蘇省、貴州省、河南省安陽市、陝西省延安市等知名紅色目的地的各類旅行產品。


紅色旅遊為鄉村遊添動力,訂單量最高增長17倍


中國革命從農村出發,許多革命老區、紅色旅遊資源都集中在農村地區。隨著人們對紅色旅遊的喜好度顯著提升,沿線的許許多多鄉村也吸引了大批遊客打卡。多地開發的“紅色旅遊+鄉村旅遊”特色線路,也為鄉村振興進一步夯實了基礎,讓鄉村振興的腳步更為堅實。報告顯示,延安西柏坡紅色勝典景區、沂蒙紅色影視基地、大別山紅色旅遊區、西江千戶苗寨、阿拉善騰格裏沙漠天鵝湖這些結合了紅色與鄉村特色的路線普遍受到遊客喜愛,這些景區的訂單量相比2019年平均增長496%。其中,沂蒙紅色影視基地今年以來門票訂單量相比2019年同期大增逾17倍,基地打造了沉浸體驗劇《沂蒙四季·紅嫂》,吸引大批遊客觀看、體驗,成為沂蒙紅色文化旅遊新亮點。


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報告還盤點出熱門的“紅色+鄉村”特色旅遊目的地,河南林州、河北易縣、四川理縣、河北平山、安徽金寨名列前茅。相關的關鍵字在平臺上也擁有極高的熱度,“紅色教育”、“紅色旅遊”、“鄉村民宿”搜索熱度分別較2019年同期增長201%、137%和95%。


追求“詩和遠方”的年輕人越來越多,攜程數據顯示,鄉村旅遊人群中,80後占比達29%、90後占比41%、00後占比11%,他們在平臺上經常搜索的關鍵字包括:親子遊、情侶出遊、帶寵物。鄉村郊野適合舉家出遊的屬性顯然非常符合此類人群需求。


此外,攜程報告還顯示,鄉村旅遊景點數量最多的省份前三名分別是山西、陝西、內蒙古。 


鄉村旅遊文化催生的周邊業態也逐漸發展成熟,體現鄉村文化特色的文創產品、琳琅滿目品類眾多的當地農產品等都會被遊客帶回家中,鄉村旅遊個性化、創新化的新格局正在形成。


值得一提的是,2019年,攜程APP在2019年就上線了“旅遊扶貧”版塊,開啟“壯美山河·攜程旅遊扶貧計畫”,將絲路風沙、青藏天路、川藏大北線等包裝成旅遊線路,扶貧旅遊訂單已增長超20倍。


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