多款中國遊戲全球下載量超億次；海外市場實際銷售收入連年快速增加——
遊戲出海，揚起“中國風”
中國遊戲產業近年來在海外市場佳訊不斷，不少遊戲全球下載量超億次，多個國家遊戲榜單前3名被中國遊戲佔領。
伴隨著中國遊戲一起“走出去”的還有中國文化。其中三國遊戲的火爆，就引發了海外玩家對三國歷史的興趣。
中國遊戲產業為何在海外獲得成功？出海路上有哪些挑戰和機遇？遊戲何以引發“中國熱”？
走紅美日韓三大市場
——中國遊戲海外市場銷售收入去年同比增長21%；中國移動遊戲海外市場占比達15.8%，尤其在“一帶一路”沿線國家潛力巨大
去年底舉辦的中國遊戲產業年會發佈《2019年中國遊戲產業報告》顯示，中國遊戲海外市場實際銷售收入達115.9億美元，比2018年增長21%。其中，美國市場占30.9%，日本占22.4%，韓國占14.3%，這三大市場合計占比近七成。
《報告》指出，中國遊戲企業通過積極的海外拓展，打造精品原創遊戲的戰略，憑藉差異化的產品定位與優良的遊戲品質，成功塑造了一批中國遊戲品牌。隨著國內遊戲企業的出海戰略不斷成熟，與海外遊戲企業、內容平臺之間的良好合作助推了國內遊戲企業專業化、本地化以及快速高效的研發運營體系搭建。
中國遊戲產業出海近年來發展勢頭迅猛。尤其在智能手機、5G等通信基礎設施日益完善的情況下，越來越多的中國遊戲“走出去”。
2017年，網易遊戲出品的手遊《陰陽師》在火遍中國後，正式進軍日本市場，一度登頂日本App Store遊戲榜；截至目前，《荒野行動》全球下載量突破3億次，多次登頂日本iOS暢銷榜；《明日之後》全球下載量突破1億次，同時拿下美國、加拿大、泰國等App Store遊戲免費榜前3名；沐瞳科技《無盡對決》自2016年發行以來已經成為東南亞最受歡迎的MOBA(多人線上戰術競技遊戲)手遊之一，《無盡對決》累計獲得2.81億次下載，其中75%來自中國以外的亞洲市場。
移動遊戲潛力大。據《2019全球移動遊戲市場中國企業競爭力報告》指出，中國移動遊戲海外市場占比15.8%，尤其在“一帶一路”沿線國家潛力巨大。
中國遊戲“走出去”利好條件多
——全球遊戲市場開放程度高，部分國家用戶偏好與中國類似；中國遊戲打造精品出海，贏得好口碑
美、日、韓是傳統遊戲強國，本土遊戲量多質又優。中國遊戲是如何打入這些市場的？
遊戲市場開放程度高。业内人士表示：“美國和日本的遊戲市場是一個開放程度很高的市場。一方面，遊戲的內容和形式沒有太多限制，由市場規律來決定。同時，這些國家並不限於只允許本國遊戲開發商或者遊戲生產廠家生產的遊戲產品投放市場，而是對全球任何遊戲廠家都進行開放。這樣的市場環境非常適合全球遊戲開發者共同參與開發。”
網易遊戲表示，日本市場規模宏大，發展前景廣闊，遊戲高普及率為中國遊戲進軍日本創造了有利條件。上世紀70年代起，日本遊戲通過街機、主機、掌機等形式進行發展、滲透，塑造了其極具特點的遊戲文化，並形成了如今遊戲普及度高、年齡跨度層廣的“全民參與”玩家特徵，為中國手遊在日本地區發展提供了肥沃土壤。此外，在遊戲類型方面，日本手遊市場一直以RPG(角色扮演遊戲)和休閒類遊戲為主，這一特徵也與中國手遊市場用戶行為相似，為中國RPG和休閒類手遊“出海”提供了利好條件。
中國遊戲企業因地制宜推出精品遊戲。以網易遊戲為例，從《陰陽師》到《荒野行動》，網易遊戲團隊積累了日本市場產品發行及運營的寶貴經驗，探索出一條“產品+推廣運營”雙線驅動的海外佈局策略。同時，網易遊戲“精品出海”的發行策略充分契合日本玩家對遊戲品質的高標準要求和對遊戲全面體驗的重視，使得整個品牌在日本市場樹立了良好的形象與口碑。
騰訊遊戲《王者榮耀》在選擇海外市場時，優先選擇文化地緣相近的泰國、越南等地區，再沿著“一帶一路”走進土耳其市場。此外，騰訊遊戲市場部高級品牌經理高敏分析，《王者榮耀》在東南亞之所以能率先突破，和國內智能手機品牌“出海”分不開。
此外，中國遊戲的成功出口也得益於中國遊戲開放軍團的迅速成長。近些年來，中國遊戲設計者和遊戲開發商，利用經濟全球化的外部環境，充分把握數字經濟的特點，利用互聯網克服市場壁壘，經過長期的摸索積累，在國際市場運營、技術研發和遊戲設計等各方面找到了一套適合進入美日遊戲市場的方式，從而不斷取得成功。
海外用戶通過遊戲瞭解中國文化
——遊戲產品出口，不僅經濟效益好，也在傳播文化；以成熟優質的運營策略，拓展海外市場
遊戲出口，不僅能創造經濟價值，更能創造文化價值。
遊戲玩家李佳鑫表示：“我小時候喜歡玩日本RPG遊戲，然後就喜歡上了日本流行音樂，還認識了一些日本傳統樂器，例如尺八和太鼓。”唐廣宇則是通過《刺客信條》瞭解了埃及文化；鄭成通過《魔獸爭霸》認識了希臘神話中的獅鷲騎士……遊戲，是不少“80後”、“90後”瞭解外國文化的一種方式。
隨著中國遊戲“揚帆出海”，越來越多的海外用戶通過遊戲瞭解中國文化。網易《率土之濱》在日本引發熱潮，不少日本玩家開始學習中國文言文，甚至辦起了詩詞大賽、開設綜藝節目講述三國歷史。遊戲，已是中國文化“走出去”的重要產業之一。
移動遊戲企業家聯盟(MGEA)秘書長韓志海表示，中國遊戲產業從弱走向強，湧現出一批優質企業和優秀產品，不僅滿足了中國廣大遊戲玩家日益增長的需求，還出口海外，促進中華文化的對外傳播。
《夢幻西遊》電腦版在意大利辦起了中國非遺文化展，讓觀展人士近距離感受藍印花布、榮昌摺扇、剪紙、皮影等中國傳統文化的魅力；《荒野行動》中，網易遊戲與中國航太集團合作推出直-8運輸機和國產自研武直-10元素，和蛟龍突擊隊合作推出2套蛟龍時裝，均獲得海外玩家的廣泛喜愛。
網易CEO丁磊日前在中國遊戲產業年會上表示，連接好中國和世界，說好中國故事，是中國文化產業的重要使命之一。中國遊戲出海越成功，大家越會發現，遊戲的文化能量超出想像。
網易遊戲表示，雖然在經濟全球化的進程中，全球玩家的需求越來越接近，但每個地區的文化背景依然有差異。這導致不同市場的用戶對相同的產品存在一些認知上的不同。例如近幾年“中國風”遊戲，在東南亞越來越受歡迎，與相近的文化傳統不無關係。
對此，业内人士建議：“中國遊戲產業出口要依靠遊戲開發商和運營商的積極努力，充分瞭解目標市場和市場細分，尊重所在國和玩家受眾的歷史人文、風俗習慣，在遊戲玩法設計上勇於創意大膽創新，在藝術表現形式上多元多樣豐富多彩，在核心技術上有所突破嚴守關鍵技術。在全球範圍內，繼續瞄準經濟發達國家和地區的市場需求，鞏固和擴大全球遊戲市場份額，同時兼顧‘一帶一路’建設，培養發展中國家遊戲市場潛力和未來大批的遊戲玩家受眾群體，使中國遊戲產業真正成為中國文化‘走出去’的核心產業之一。”
網易遊戲方面表示，每一個市場都充滿了機遇與挑戰。中國遊戲企業應始終懷抱尊重與合作的態度，以成熟優質的遊戲、因地制宜的本地化運營策略與著眼於全球化發展的擔當意識，致力於在海外樹立中國遊戲企業良好的口碑與品牌形象，將底蘊深厚的中華文化以生動、有趣的沉浸式互動體驗呈現給廣大海外玩家。
