“導航營業，佳琦帶你出發。”12月12日，李佳琦的導航語音包正式在高德地圖上綫。
成爲導航語音的李佳琦，延續了他打鶏血的聲音和特有的口頭禪，比如“所有女生!”，“OMG!前方爲事故多發地段，MM們一定要謹慎駕駛哦。”，“我的天呐!美眉你超速了，减速!减速!减速!”
語音導航甚至保留了他口紅一哥的特色，形容堵車的紅色圖形時，瞬間切換成“真正的番茄紅”，“買它、買它、買它”也變成了“走它、走它、走它”。
從“口紅一哥”到全民“偶像”，李佳琦完成了自己的躍遷，而他的“魔音”入駐高德地圖，也象徵著地圖競爭進入一個新的紀元。
李佳琦成爲語音包的始末
一年前可能很多人會問這個問題。但伴隨著淘寶直播和抖音視頻的火熱，李佳琦迅速從“口紅一哥”出圈爲網紅、甚至明星。《人物》、《GQ報道》等國內頂尖媒體對他的采訪報道讓他進一步被大衆認知。
剛剛過去的天猫雙11，李佳琦直播8小時，帶動成交額破百億。這形成了一個良性循環。商家因爲李佳琦的帶貨能力，給他提供了最低的價格；而女人們知道這是極致性價比的地方，李佳琦一說“買它”，就控制不住地要剁手。由此，李佳琦的“魔音”成了一個可供大衆消費的梗。
雙11剛過，有網友突發奇想，讓李佳琦出語音導航包，一時頂上了熱搜。地圖公司也紛紛回應，騰訊地圖和百度地圖發帖，高德地圖直接找到了李佳琦本人。到11月17日，李佳琦在視頻裏透露，已經在和高德地圖的接洽之中，幷感謝事業粉的撮合。此後，李佳琦要出語音導航的消息一直高居熱搜，閱讀量達到3億。這種熱度在想像之中，目前李佳琦的抖音粉絲已經3400多萬，淘寶直播的粉絲1200多萬，微博粉絲也有700多萬。
導航好聲音，地圖商的語音包之戰
明星的語音導航包是地圖商的一個創舉。2013年，高德簽下林志玲，錄製了全程語音導航包。林志玲的聲音辨識度很高，一時撬動了平日6倍的下載量。林志玲語音導航也成爲了高德地圖的一個標簽。此後，郭德綱、羅永浩、高曉松、TFboys等相繼加入導航包陣列，高德地圖還簽下黃曉明作爲代言人，他們各有特色、自帶流量的語音增强了地圖對用戶的吸引力，光是郭德綱的“段子語音”就幫助高德地圖的新增用戶速率提升230%，成爲了一個重磅武器。
百度地圖醒過神來，也開始邀請明星錄製語音導航包，楊洋、柳岩、包貝爾、郭采潔、金莎等明星相繼加入，但從名單來看，百度地圖的明星導航包裏，缺乏特點和群衆基礎，沒有太多水花。2018年底，百度地圖聲勢浩大地邀請了湯唯作爲形象代言人，幷錄製語音導航包，湯唯也成爲了百度地圖男性使用者中最受歡迎的一款。
趁熱打鐵，百度地圖近期又邀請了趙薇入駐，形成了女神矩陣。如今，百度地圖在私人定制和官方出品排行前幾的包括湯唯、楊紫、鄭爽和趙薇，女聲爲主。而高德地圖的矩陣裏有李佳琦、林志玲、倪妮、岳雲鵬、郭德綱、高曉松等，雙方在語音包的競爭中激烈追趕，實質是對流量入口的爭奪。這一次，高德引入李佳琦所帶來的高熱度就可見一斑。一群年輕的、有消費力的年輕女性在李佳琦的號召下，正在成爲地商的新用戶。
地圖競爭的下半場
“段子成真”，這是李佳琦導航語音包上綫的標簽。從網友的“惡搞”般的提議，到如今段子成真，這中間不過一個月的時間，可見高德地圖的反應迅速。原因在于，高德地圖已經從一個地圖工具成爲了一個以出行爲核心的生活平臺，更加關注和用戶的對話，地圖商的競爭也進入了下半場。
今年以來，高德地圖的動作不斷。先是6月重啓順風車業務，隨後在8月正式宣布升級國民出行平臺，9月又跟餓了麽口碑打通，用戶在高德地圖裏搜索餐飲、娛樂等的門店位置，可以直接排號、預定、叫外賣，甚至寄快遞。這意味著，“地圖”只是它的基本功能，圍繞這個核心的“大出行”以及用戶服務才是高德的目標所在。豐富的服務讓高德地圖成了一個更加高頻的應用，截止目前，高德的月活躍用戶已超過4億，日活躍用戶峰值打破1.15億，成爲“國民級10大應用”。
其實，從工具向生態的發展是地圖商的共通思路。百度地圖支持網約車、共享汽車、快遞物流智慧景區等多個行業的一站式服務，不過二者也有著各自的側重點。電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰稱，“百度地圖注重AI，高德地圖偏向出行。”百度方面表示， AI技術已經成爲百度地圖進化發展的核心驅動力，正滲透進百度地圖的各個細節之中。導航語音定制是其中之一。今年9月，百度地圖發布“百雀靈計劃” ，只需用百度地圖App錄製20句話，最快20分鐘即可生成屬於自己的專屬語音包。百度地圖事業部總經理李瑩介紹稱，錄製的個人語音包可以分享給親朋好友，是傳達關心與陪伴的意思。
騰訊地圖和谷歌地圖也正加碼構建自己的生態。騰訊地圖在室內地圖和街景方面提供差异化服務，用戶通過騰訊地圖甚至能知道商場幾樓有哪些店鋪。谷歌地圖提供博物館的位置服務，在國外旅行是個好幫手。他們也有各自特色的語音包，騰訊地圖有王者榮耀同款聲音，谷歌地圖則有一衆國際巨星的語音包。
但在國內，主要還是百度地圖和高德地圖雙寡頭競爭，互聯網分析師丁道師表示，雖然目前它們在區分方向，但其實AI技術和大出行生態是相輔相成的，未來在衣、食、住、行各個方面，二者仍然會有正面硬戰。
（原標題：李佳琦地圖語音包上綫，一場事先張揚的合謀）
