中國旅遊集團新品牌發佈會現場
【亞洲文旅網北京訊】11月7日，中國旅遊集團有限公司在北京召開主題為“星相伴·行無疆—EXPLORE THE WORLD WITH US”的品牌形象發佈會，正式對外公佈集團新版品牌標誌。國務院國資委科創局副局長袁雷峰、文化和旅遊部產業發展司副司長李磊、中國旅遊協會副會長兼秘書長張潤鋼、國家知識產權局運用促進司產業促進處處長陳明媛、行業協會、同業代表、合作夥伴及70餘家媒體共同見證了這一歷史性的時刻。
發佈會現場由時間廊、展示區以及主會場三部分組成，以科技影像呈現中國旅遊集團的歷史及發展，嘉賓通過互動體驗，見證集團品牌開創新紀元。除了新版品牌標誌外，發佈會還發佈了集團視覺識別系統、新的網站功能變數名稱“WWW.CTG.CN”、郵箱功能變數名稱“@CTG.CN”、集團官微二維碼等。
2016年7月，經國務院批准，原中國港中旅集團和中國國旅集團實施戰略重組，成立中國旅遊集團。重組後的中國旅遊集團產業鏈條更加完整，旅遊主業實力更強，業務協同優勢更加明顯。重組後，中國旅遊集團適應行業發展趨勢，對原有業務佈局和組織架構進行了深度整合和調整，形成了以旅遊為主業，涵蓋旅行服務、投資運營、旅遊零售、旅遊金融、酒店運營、創新孵化六個旅遊相關業務領域的產業格局，其中旅行服務、旅遊目的地投資和運營業務位居國內前列，旅遊零售業務位居世界前列。集團業務網路遍佈內地、港澳和海外28個國家和地區，彙聚了港中旅、中國國旅、中國中旅、中國免稅等眾多國內外知名品牌，是中國最大的旅遊央企。
原中國港中旅集團、中國國旅集團都曾有自己的品牌標誌和視覺識別體系，它們在傳遞企業價值、打造品牌形象等方面發揮了重要作用。整合後的中國旅遊集團站在歷史的新起點，承載著新的歷史使命。為樹立中國旅遊集團統一鮮明的良好形象，更好地服務於“打造具有全球競爭力的世界一流旅遊產業集團”的企業願景，集團啟動品牌建設專案，歷時一年，經歷十幾輪次溝通修改，從百餘款設計中最終遴選出四款，通過社會公眾公開投票的方式，最終確定集團品牌標誌，並後續完成了品牌形象、品牌戰略、品牌架構的梳理設計等工作。
中國旅遊集團新品牌標誌
新品牌標誌圖形簡明，色彩多元，由彩色花環組成，向用戶傳達繽紛多彩的美好旅遊體驗，以及花朵綻放帶來快樂鮮活的品牌感受。標誌中心的鏤空五星設計強化用戶對中國旅遊集團的過往認知，傳承集團原有的品牌資產和歷史印記，同時通過鏤空五星的拼接設計體現集團品質創新、多元開發的品牌特點。環繞箭頭代表旅遊用戶通過集團產品，聚集出發去體驗更加美好的旅遊服務，同時體現中國旅遊集團各個業務緊密協同，同星共聚的企業凝聚力和產業引領力。五色箭頭中，黃色代表快樂的心情，橙色代表溫暖的感受，紅色代表熱情的服務，藍色代表舒適度體驗，綠色代表健康的產品，整體體現中國旅遊集團提供全要素維度的美好旅遊。這一全新的品牌形象不僅僅是一個符號，它是過去的傳承和未來的展望，是中國旅遊集團站在新的歷史起點上整裝出發、向市場呈現的全新亮相，向新時代吹響的嘹亮號角。
中國旅遊集團將在新品牌的統領下，建立更加清晰的品牌定位、更加豐富的內涵要求、更加明確的文化價值主張，打造涵蓋不同業務線、產品線、業務區域，形成一體化高品質的品牌體系，力爭成為旅遊消費者及企業最值得信賴的旅行夥伴、旅遊產業供給側結構性改革的引領者、實現旅遊強國戰略的主力軍、遊客全球旅行的系統服務商。
“星相伴、行無疆”，中國旅遊集團將不忘初心、牢記使命、奮發有為、砥礪前行，通過品牌的塑造講好“中國旅遊服務故事”，在新品牌的統領下，找准座標、把握機遇，邁上新臺階、實現新跨越！
