【亞洲文旅網訊】這個中秋國慶，四川成都武侯祠博物館的“月滿華誕·幻遊三國”遠不止於一場節慶活動。中秋國慶期間，成都武侯祠博物館門票多日售罄，多項數據均創歷史新高。262場活動，8天累計接待觀眾82.4422萬人次、單日接待觀眾最高達14.34萬人次，同比分別增長22.66％和14.91％。其中，文物區觀眾接待量27.3048萬人次，同比增長45.38％。文創收入同比增長21.18%。如此亮眼數據，將一場內容豐盛的文化盛宴，升級為傳統文化地標 超越“網紅”速朽宿命的成功探索，通過價值敘事、情感連接與產業協同，持續繪制古今交融的文旅新圖景。
重構文化感知 從“文物陳列”到“情境編織”
本次活動的核心突破，在於運用科技完成了從“知識灌輸”到“情境浸潤”的敘事轉向。當定制化博物館熱門點位AI打卡神器成為個性化解讀歷史的“故事夥伴”時，技術便從手段升格為敘事本身。尤其當遊客在紛紛與“畫卷三國・幻境美學”場景合影留念時，傳統文化的現代表達就更具象化。諸葛亮“借東風”巧妙關聯當代“東風導彈”熱梗，以幽默智慧拉近與年輕群體的距離還格外符合國慶的氛圍。“很有新意，諸葛亮這個形象本身就是愛國忠君的代表，再加上我們的東風導彈，又在國慶展示，很自豪呢！”遊客劉先生一邊幫兒子拍照一邊說。
可以說，“畫卷三國・幻境美學”場景的運用是武侯祠博物館從文博場館“物的展示”向“場的營造”的探索。創新不再是炫技，而是共同構建了一個能讓年輕人自發進入、並與之共創故事的文化場域，這是一種敘事權的讓渡，也是文化生命力的深層激活。
今年假期間，成都武侯祠的沉浸式演出、場景重構和科技互動這種深度敘事，都能精准地捕捉到當代社會的大眾“打卡”社交需求，並將之升華為一次文化身份的主動確認。當遊客將文旅人工智能生成的博物館趣味打卡照分享至社交平臺時，他們傳播的不僅是一張圖片，更是個體與文化IP建立連接的“身份徽章”，這極大地推動了文化認同從被動接受到主動表達的深刻轉變。
價值錨定 尋“家國情懷”的當代回響
在熱鬧的創新表象之下，活動展現出一種難能可貴的文化定力——對精神內核的堅守與深挖。中秋夜的“祈願三國·心燈映祠”，其力量不僅源於荷燈飄蕩的視覺震撼，更源於它將個人情感、歷史典故與家國情懷進行了一次成功的“意義縫合”。
“祈願放燈，表面上是許一個私人的願望，但在武侯祠這個特定的空間裏，你會不自覺地想起諸葛亮‘鞠躬盡瘁’的精神，這種從‘小我’到‘大我’的情感升華，是自然而然的。”專門帶孩子來參加中秋活動的張先生表示。
此外，假期裏成都武侯祠以“三元及第——家國之夢與華夏文明傳承展”“乾坤正氣——關羽造像古今源流精粹展”為代表的一系列精品展覽，也同樣提供了這種精神共聚的歷史注腳。它們與沉浸式體驗形成“快與慢”“動與靜”的張力，共同構成了一個立體的、有根基的文化體驗循環，確保了節慶活動的熱度建立在思想的厚度之上。
“乾坤正氣——關羽造像古今源流精粹展”
產業協同 從“文化流量”到“城市品牌”的價值閉環
雙節主題活動中，成都武侯祠結合文化展示與創意消費的複合型業態刷新了遊客的逛集市體驗，其獨特深刻的文化體驗也讓消費行為成為文化傳播與認同的觸點。
此次創意市集精心構築“科技”“三國”“國風”“手作”四大主題板塊，構成了一場傳統與當代的立體對話。在“科技”區，遊客們與小諸葛機器人切磋棋藝；在“三國”區，基於蜀漢紋樣再設計的文創產品備受青睞；“國風”區則匯聚了新中式飾品與香道雅器；而“手作”區則讓遊客在攤主的指導下，親手打磨一枚木制書簽，感受器物成型的溫度。這個假期，成都武侯祠文創產品銷售同比增長21.18%。這種由文化認同驅動的消費行為，構成了城市文化品牌最穩固的基石。而不斷更新業態、營造多元場景的錦裏文化旅遊街區也在雙節假期成為“沉浸式三國幻境美學空間”的一部分，遊客行走其間，品味創意美食，購買三國IP文創，流連忘返於古今交疊的風雅氛圍。
“月滿華誕·幻遊三國”主題活動創意市集
錦裏文化旅遊街區
文化底蘊深厚、品牌影響力不斷攀升的主題活動既獲得了遊客與消費者的認同，也吸引了各大媒體廣泛報道。央視更是多次深度聚焦，不僅獲得《新聞直播間》《東方時空》關注，還在10月6日中秋節當天兩次開展沉浸式直播，下午6點場的中秋夜全國直播更是將成都武侯祠中秋活動設為開場，兩場直播觀看量超700萬次，引發熱烈反響，實現文化影響力的深度融合與跨越提升。（供圖：成都武侯祠博物館）
