【亞洲文旅網訊】11月19日，慶祝北京冬奧會三周年暨奧林匹克歷史知識產權授權產品——「冰墩墩」蛇年新春特別版「蛇墩墩」系列新品發布會在北京國家體育場舉辦，以中國傳統民間傳說《白蛇傳》為靈感來源，頭部裝飾以傳統京劇中的白娘子和小青造型為藍本設計的「蛇墩墩」甫一亮相便引發關注。 中央美術學院設計學院副院長、「蛇墩墩」主創設計師林存真說，對IP經濟感觸頗深。在她看來，近年來IP經濟火爆，「冰墩墩」正是在這一熱潮裏完成了從零到「頂流」的華麗轉身。
什麼樣的IP設計更容易成功？林存真的體會是，一個成功的IP一定是有故事、有內容、有傳播力的，然後再有適當的形象來體現。其次，在當前成熟的市場體系下，IP的「出圈」離不開跨領域、跨平台、跨學科的多方聯動。
「蛇墩墩」以中國傳統民間傳說《白蛇傳》為靈感來源，頭部裝飾以傳統京劇中的白娘子和小青造型為藍本，塑造了兩條「蛇仙」，形態蜿蜒前進，在中心匯合，共同吐出「福祿壽喜財」金珠，營造靈蛇獻瑞的吉祥喜慶氛圍。兩條靈蛇相互扶持與合作的形象，傳遞出團結與奮進的奧運精神。
