【亞洲文旅網訊】近日，麥當勞中國與三星堆博物館攜手，通過美食與文化的巧妙結合，實現了全球餐飲品牌與古文明傳統IP破圈融合，並將全新的川蜀美味與三星堆創意元素帶進全國約6000家麥當勞餐廳，展開了一場別具一格的“熱辣”體驗。三星堆博物館景區產業發展部部長、三星堆文旅發展有限公司董事長任韌表示，本次合作實現了助推傳統文化向年輕人的精准、貼近和破圈傳播。
川辣與古蜀跨界碰撞 探索多元發展新路徑
作為全球知名餐飲品牌之一的麥當勞，擁有廣泛用戶基礎和優秀的品牌影響力。預計到2028年，麥當勞中國餐廳數量將超過10000家。在紮根中國市場、推進業務發展的同時，堅持本土化創新，打造出包括麥辣家族在內的，一系列中國本土開發的，消費者熟知、市場認可的餐飲產品。
本次合作中，麥當勞推出了一系列與三星堆文化緊密相關的活動和產品，呈現了一場文化與美食的雙重盛宴。
其中，麥辣家族推出特別新品——巴適得板風味麥辣雞腿漢堡，這款新品不僅口味獨特，更在包裝設計上巧妙地融入了三星堆面具元素，使消費者在品味美食的同時，能夠感受到古蜀文化的深遠韻味。
此外，麥當勞還以三星堆青銅人像為啟發，創作了廣告片和抖音創意短片，展示了麥辣雞腿漢堡與三星堆文化的跨界碰撞“火花”。
據瞭解，本次合作是三星堆首次與餐飲新零售企業的跨界聯合，是對文化傳播多元化路徑的一次全新探索。
談及此次跨界合作，任韌表示，三星堆文化的魅力源於其豐富的想像力和創造力，麥當勞巧妙地將古蜀文化與四川特色以及麥當勞的獨特風味相結合，通過運用三星堆面具形象和川劇變臉等元素，完美展現了地域文化的特色。
此舉不僅打破了文物的靜態界限，更讓文化以多元、生動的形式走進大眾視野，實現了文化的廣泛傳播，特別是讓更多年輕人深入瞭解了三星堆文化。任韌表示，麥當勞作為全球知名的餐飲服務品牌，深受全球消費者歡迎，在此次合作中充分發揮了傳統文化傳播“載體+媒介”的作用，推動傳統文化向年輕人的精准、貼近和破圈傳播。
“文博熱”升溫 年輕人正成為文化傳承核心力量
近年來，隨三星堆等博物館的一系列“破圈”，使“文博熱”持續升溫。這股熱潮不僅激發了大眾對中華悠久歷史和豐富文化的濃厚興趣，而且也為博物館在文化傳承方面提供了新的契機。
“年輕人是文化傳承的關鍵力量。”任韌強調，在博物館的發展過程中，需要不斷進行創新以吸引年輕人。麥當勞以其年輕、充滿活力的品牌形象和龐大的消費者基礎，對三星堆文化的傳播起到了相互推動作用。古蜀文明與麥當勞特色的結合，恰好符合當代年輕人積極向上的生活態度，展現了文化融合的獨特吸引力，使優秀傳統文化在年輕人中煥發新生。
傳播和弘揚中華文明是博物館等文化機構的核心使命。他表示，麥當勞與三星堆博物館的跨界合作為文博合作創新增添了新案例，這種合作模式為傳統文化的傳播注入了新的動力。相信未來會有更多優秀的文博跨界合作案例湧現，共同推動中華傳統文化的繁榮發展。
任韌表示，在未來的發展過程中，三星堆博物館將不斷進行思考並探索發展路徑，承載更多的歷史印記、傳承更深厚的文化符號。也期待繼續推動與麥當勞等知名品牌合作，推動傳統IP破圈融合，使廣大消費者領略古蜀文化魅力，探索傳統文化傳播的更多路徑。
