【亞洲文化網訊】在浙江省景寧佘族自治縣鸕鷀鄉，一項有著千餘年歷史的非遺吸引著海內外遊客紛至遝來，它就是馬仙非遺。馬仙文化形成於隋末唐初，源於景寧鸕鷀，盛行浙閩，迄今1400多年，影響著贛粵、臺港澳乃至東南亞。在鸕鷀，仍保留著馬仙祖殿、鸕鷀古村等建築。馬仙文化要義是忠孝，其中蘊含的忠孝、慈愛、安康等內涵與當今社會主義核心價值觀相契合，2014年被列入國家級非物質文化遺產名錄，2017年被列入省級非遺保護名錄。
景寧佘族自治縣鸕鷀鄉馬仙信俗文化活動。景寧佘族自治縣文化和廣電旅遊體育局供圖
鸕鷀鄉因馬仙非遺文化發源地而得名“馬仙故里”，每年都有10萬多遊客到訪。近年來，鸕鷀鄉立足馬仙非遺文化特色資源，推進馬仙非遺創造性轉化、創新性發展，以文化+旅遊為突破口，形成文化聯動產業升級的發展格局。
鸕鷀鄉挖掘馬仙文化內涵，做大做強文旅產業，一方面，建設“節慶+祈福+研學+生態”文旅生態圈，推出馬仙主題系列品牌節慶，比如以七月初七馬仙文化節為主體、舞龍等傳統民俗活動全面開花的“1+N”辦節模式，深受各地遊客喜愛，每年七月初七舉辦的馬仙文化節已成為遠近聞名的品牌節慶活動。今年“天下馬仙 源出景寧”第十一屆馬仙文化節開幕當天，吸引2萬多人到訪鸕鷀。
另一方面，鸕鷀鄉立足馬仙文化強大的市場需求，成立馬仙文創展示館，發佈了30餘款既時尚又富含馬仙忠義、孝德、向善等文化內涵的馬仙文創產品。該館由鸕鷀鄉8個村聯建，每一款文創的銷售都讓村民在家門口就賺到了錢。今年結合“食在鸕鷀 品仙味”，鸕鷀鄉推出馬仙茶宴體驗套餐，讓遊客來鸕鷀鄉既能食得美味，又能品得文化。
